减重牙膏让你刷刷牙就能瘦？《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，一些机构通过伪科学话术与焦虑营销设下减肥陷阱，“俘虏”了不少消费者的金钱与健康。

随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律是不少人的生活常态，肥胖已然成为一个不容忽视的健康问题。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。一句“国家喊你减肥”，“体重管理年”拉开“全民甩脂”的大幕。与之相应的是，一个万亿级的健康产业市场正加速形成。

一边是科学管理身材的需求持续释放，一边是企业商家看到商机、跑步入场，共同掀起了促进全民健康新热潮。但同时，不乏商家动起了歪脑筋：有的精心编排“瘦即正义”的营销剧本，有的搞起透支健康的“封闭式魔鬼训练”，有的大玩减重不减脂的“脱水疗法”……当体重管理被异化为商业炒作，一些商家设下重重减肥陷阱，不仅与全民健康行动背道而驰，反倒滋生和加剧了健康危机。轻者，花了钱不见效果；重者，大大损害身体健康。

从报道来看，这样的事例不少。从中，不难发现一些常见套路。一是贩卖焦虑。比如，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，线下店面使用“猪肉秤”“货物秤”等测量人体体重；线上宣传制造视觉冲击，故意放大“大妈背”“大象腿”“飞机坪”等歧视性、污名化标签。这些商家玩的是心理战，通过强化“胖=失败”的思维认知，让人为了“逆袭人生”甘愿掏荷包。二是伪科学。比如“用电磁能量仪调节生物电场”“代谢激活技术打破易胖体质”等“减肥奇术”，看似高大上的“黑科技”，其实是披着科学的外衣来误导消费者。三是“甩锅”术。有的商家一边把“效果因人而异”挂在口头，一边以“代谢能力差”“经络堵塞”等理由搪塞消费者质疑，转而推销更高价的“体质调理套餐”“巩固期疗程”等。层层诱导、步步紧逼，致使消费者陷入“自我怀疑—继续消费”的营销闭环。一套组合打法下来，减肥者想不掉坑都难。

怎么办？需要监管来“打假”。部分商家玩文字游戏也好，用伪科学话术也罢，多涉嫌夸大、虚假宣传，缺乏安全保障。对此，必须高举监管大棒，有力打击减肥市场乱象。药监部门不妨多去市场跑一跑、搞一搞抽查、抓一抓典型，倒逼不良商家及时收手。

需要行业来规范。减肥市场鱼龙混杂，与行业准入门槛低不无关系。在有的减肥机构，操作“缩胃术”等项目，没有医学资质，简单培训即可上岗。加强自律、完善规范、提升水准，直接关乎行业长远健康发展。

需要供给来“对冲”。压缩问题商家的生存空间，就要增加优质供给以更好地迎合减肥需求。各地都要行动起来，抓住“体重管理年”契机，结合地方资源特色，升级软硬件、提升服务力，丰富并普及多样化、个性化科学方案，不断开拓健康新空间、新场景、新体验。

需要消费者擦亮双眼。期待更多消费者一起来“整顿”减肥市场，不迷信“速瘦”“躺瘦”神话，不为焦虑营销所左右，真正为健康买单、让良币驱逐劣币。多管齐下、各方合力，答好“科学甩脂”这道题，才能更好地促进全民健康。