赏花经济,如何实现“百花齐放”?

2025-04-08 07:34 来源:环球时报

  又是一年春好处,从南至北,繁花次第绽放,点燃了国民的出游热情。“赏花经济”,这个充满诗意的词汇,正以前所未有的热度,成为各地文旅版图上竞相描绘的亮色。无论是城市公园的精心布置,还是乡村田野的连片花海,都吸引着如织游人,为地方经济注入了充沛活力。社交媒体上,“随手拍春天”“赏花攻略”等话题热度持续攀升,印证着这场全民共享的“花的盛宴”。

  然而,细察之下不难发现,许多地方的“赏花经济”正陷入一种同质化困境,仿佛一夜之间,樱花、郁金香、油菜花成了标准配置,大片单一花卉构成的“花海”,辅以几个象征性的打卡装置,便构成了一处“赏花胜地”。这种模式因其简单易复制,迅速在一些地方蔓延。在这一现象背后,营销套路千篇一律,消费模式单薄重复,发展路径同质低效,形成了“千城一面,万花同色”的局面。

  这种“无差别竞争”潜藏着诸多弊端。其一,是地方品牌的模糊与核心竞争力的匮乏。当大家都提供相似的产品时,任何一方都难以形成独特的核心吸引力,最终可能导致低价竞争,牺牲品质与服务。如果这样,花季之盛,就无法带来对地方旅游产业的整体托举,塑造文旅品牌更是无从谈起。其二,是产业链条的短促与经济效益的脆弱。过度依赖花期和门票收入,会使得这种经济模式呈现明显的季节性波动,抗风险能力弱,难以形成稳定扎实的产业支撑。其三,是游客的审美疲劳与体验的浅层化。当长途跋涉换来的只是似曾相识的景观,最初的新鲜感便荡然无存,深度的文化体验和情感共鸣无从谈起,这与这一代消费者个性化、深度化、品质化体验的需求背道而驰。

  赏花经济看似炙手可热,实则根基未稳。究其根源,赏花经济多半仍是“流量幻梦”的附庸,而非“价值沃土”的主角。一些地方政府逐游客之数、图收益之速,却疏于挖掘花的文化底蕴与场景潜能。花若仅为引流之饵,而非价值之源,其盛不过一季,这不仅是对宝贵自然与文化资源的浪费,更可能让赏花过早地进入“红海”,而最终呈现出“不经济”的一面。因此,以花为媒淬炼场景新意、锻造内容深度,不仅关乎赏花经济的真谛,更承载着文旅产业高质量跃升与消费升级拓展的深远期许。

  要跳出同质化的“美丽陷阱”,让赏花经济真正行稳致远,关键在于实现从“眼球经济”向 “场景经济”的深入转型。其核心路径,便是围绕“花”这一元素,深度融合地方独特的自然禀赋与文化基因,精心构筑多元化、沉浸式的消费场景。想象一下:在洛阳,赏的不仅是牡丹的国色天香,更是穿越千年,在复原的唐风雅集中吟诗作画,体验一场盛世花朝的文化巡礼;在杭州,寻的不仅是满陇桂雨的香甜,更是在桂香氤氲中,品一盏龙井,听一段南宋故事,体验江南文人的雅致生活;在云南,看的不仅是梯田油菜花的壮阔,更是深入村寨,参与民族节庆,体验哈尼族农耕文化的智慧与淳朴。

  花的场景再造,并非简单的“花+X”的物理叠加,而是化学反应般的价值再造。这意味着,我们不能止步于让游客“看到花”,更须匠心营造,让他们“玩转花的万千可能”“沉浸花的多彩生活”“感悟花的生命故事”“聆听花的文化历程”。这其中,需要将花与文化生活深度链接, 让花草承载起历史的记忆、文学的意境、民俗的温情。杭州西湖“花港观鱼”之所以历久弥新,非仅因花鱼相映之丽,更在其将赏花融入诗意栖居的场景,韵味悠长。盐城大丰的荷兰花海匠心独运地构筑花与人的三重互动:初层,引人赏花,悦目怡情;中层,借郁金香映射大丰与荷兰的历史渊源,文化交融;深层,将花之精神内化,嫁接爱情叙事,情思绵邈。此般深耕,方显花事之魂。

  当然,在构筑场景、追求“各美其美”的过程中,我们还需秉持更宏阔的视野和更深沉的关怀。其一,是生态优先的底线思维。赏花经济的根基在于良好的生态环境。任何开发活动都必须以尊重自然、保护生态为前提,科学评估环境承载力,优先使用乡土植物,倡导绿色低碳的游览方式,确保这份美丽能够永续。其二,是文化传承的真实敬畏。 挖掘文化内涵,绝非贴标签、造噱头。要以敬畏之心对待历史与传统,深入研究,活化传承,让文化真正成为场景的灵魂,而非浮于表面的装饰。其三,是社会共享的价值导向。赏花经济的发展成果应惠及当地社区和居民,形成合理的利益联结机制,让“花的经济”也成为富民的经济。

  告别粗放模仿,拥抱深度体验,这应是中国赏花经济的发展方向。唯有通过场景的精心构筑与在地文化的深度赋能,赏花经济才能跳出同质竞争,实现百花齐放。而这,才是赏花经济“春深似海”的真正意境。(作者是中国社会科学院旅游研究中心秘书长)

查看余下全文
(责任编辑:邓浩)
当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

赏花经济,如何实现“百花齐放”?

2025年04月08日 07:34   来源:环球时报   金准

  又是一年春好处,从南至北,繁花次第绽放,点燃了国民的出游热情。“赏花经济”,这个充满诗意的词汇,正以前所未有的热度,成为各地文旅版图上竞相描绘的亮色。无论是城市公园的精心布置,还是乡村田野的连片花海,都吸引着如织游人,为地方经济注入了充沛活力。社交媒体上,“随手拍春天”“赏花攻略”等话题热度持续攀升,印证着这场全民共享的“花的盛宴”。

  然而,细察之下不难发现,许多地方的“赏花经济”正陷入一种同质化困境,仿佛一夜之间,樱花、郁金香、油菜花成了标准配置,大片单一花卉构成的“花海”,辅以几个象征性的打卡装置,便构成了一处“赏花胜地”。这种模式因其简单易复制,迅速在一些地方蔓延。在这一现象背后,营销套路千篇一律,消费模式单薄重复,发展路径同质低效,形成了“千城一面,万花同色”的局面。

  这种“无差别竞争”潜藏着诸多弊端。其一,是地方品牌的模糊与核心竞争力的匮乏。当大家都提供相似的产品时,任何一方都难以形成独特的核心吸引力,最终可能导致低价竞争,牺牲品质与服务。如果这样,花季之盛,就无法带来对地方旅游产业的整体托举,塑造文旅品牌更是无从谈起。其二,是产业链条的短促与经济效益的脆弱。过度依赖花期和门票收入,会使得这种经济模式呈现明显的季节性波动,抗风险能力弱,难以形成稳定扎实的产业支撑。其三,是游客的审美疲劳与体验的浅层化。当长途跋涉换来的只是似曾相识的景观,最初的新鲜感便荡然无存,深度的文化体验和情感共鸣无从谈起,这与这一代消费者个性化、深度化、品质化体验的需求背道而驰。

  赏花经济看似炙手可热,实则根基未稳。究其根源,赏花经济多半仍是“流量幻梦”的附庸,而非“价值沃土”的主角。一些地方政府逐游客之数、图收益之速,却疏于挖掘花的文化底蕴与场景潜能。花若仅为引流之饵,而非价值之源,其盛不过一季,这不仅是对宝贵自然与文化资源的浪费,更可能让赏花过早地进入“红海”,而最终呈现出“不经济”的一面。因此,以花为媒淬炼场景新意、锻造内容深度,不仅关乎赏花经济的真谛,更承载着文旅产业高质量跃升与消费升级拓展的深远期许。

  要跳出同质化的“美丽陷阱”,让赏花经济真正行稳致远,关键在于实现从“眼球经济”向 “场景经济”的深入转型。其核心路径,便是围绕“花”这一元素,深度融合地方独特的自然禀赋与文化基因,精心构筑多元化、沉浸式的消费场景。想象一下:在洛阳,赏的不仅是牡丹的国色天香,更是穿越千年,在复原的唐风雅集中吟诗作画,体验一场盛世花朝的文化巡礼;在杭州,寻的不仅是满陇桂雨的香甜,更是在桂香氤氲中,品一盏龙井,听一段南宋故事,体验江南文人的雅致生活;在云南,看的不仅是梯田油菜花的壮阔,更是深入村寨,参与民族节庆,体验哈尼族农耕文化的智慧与淳朴。

  花的场景再造,并非简单的“花+X”的物理叠加,而是化学反应般的价值再造。这意味着,我们不能止步于让游客“看到花”,更须匠心营造,让他们“玩转花的万千可能”“沉浸花的多彩生活”“感悟花的生命故事”“聆听花的文化历程”。这其中,需要将花与文化生活深度链接, 让花草承载起历史的记忆、文学的意境、民俗的温情。杭州西湖“花港观鱼”之所以历久弥新,非仅因花鱼相映之丽,更在其将赏花融入诗意栖居的场景,韵味悠长。盐城大丰的荷兰花海匠心独运地构筑花与人的三重互动:初层,引人赏花,悦目怡情;中层,借郁金香映射大丰与荷兰的历史渊源,文化交融;深层,将花之精神内化,嫁接爱情叙事,情思绵邈。此般深耕,方显花事之魂。

  当然,在构筑场景、追求“各美其美”的过程中,我们还需秉持更宏阔的视野和更深沉的关怀。其一,是生态优先的底线思维。赏花经济的根基在于良好的生态环境。任何开发活动都必须以尊重自然、保护生态为前提,科学评估环境承载力,优先使用乡土植物,倡导绿色低碳的游览方式,确保这份美丽能够永续。其二,是文化传承的真实敬畏。 挖掘文化内涵,绝非贴标签、造噱头。要以敬畏之心对待历史与传统,深入研究,活化传承,让文化真正成为场景的灵魂,而非浮于表面的装饰。其三,是社会共享的价值导向。赏花经济的发展成果应惠及当地社区和居民,形成合理的利益联结机制,让“花的经济”也成为富民的经济。

  告别粗放模仿,拥抱深度体验,这应是中国赏花经济的发展方向。唯有通过场景的精心构筑与在地文化的深度赋能,赏花经济才能跳出同质竞争,实现百花齐放。而这,才是赏花经济“春深似海”的真正意境。(作者是中国社会科学院旅游研究中心秘书长)

(责任编辑:邓浩)

闁告帒妫旈棅鈺呭礆鐢喚绐�
濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灩婢ф寮堕崘銊ユ尋闁稿繐绉烽惌妤佺珶閻楀牊顫栭柨娑虫嫹
1闁靛棔绀侀崵鎺楀嫉椤掑倻绉规繛澶堝妽濡叉垿鍨惧⿰鍕檷婵犙勫姧缁辩増绋夐鐐寸缂備礁绻戠粊鍦磾閹存柡鍋撻敓锟� 闁瑰瓨鐗戦埀顒佺矋濞奸潧鈹冮幇鍓佺獥缂備礁绻戠粊褰掑籍閵夛箑袚-濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灍閳ь剚绻勫▓鎴﹀箥閳ь剟寮垫径澶岀▕闁告繀绶ょ槐婵嬫偋閸喐缍€闁秆冩搐閻ɑ绂嶉敓锟�
闁靛棌鍋� 濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁煀缁辨瑩寮甸鍌滅Ч闁告瑱闄勫﹢浣圭珶閻楀牊顫栭柣銊ュ濞呭孩寰勯弽鐢电闁挎稒绋掑﹢顓犵磼韫囨梹鎷辩紓鍐╁灦瀹稿潡寮堕崘璺ㄧ濞寸姾顔婄紞宥夊础閺囨氨绉撮柛娆忥梗闁叉粍绂嶆潪鎵憹鐎电増顨夊ù鍡樻姜婵劏鍋撴担瑙勫枀缂傚倹鐗楅崹銊︾閵夈儱寰撻悗鐧告嫹
闁靛棌鍋� 闁哄倻鎳撶槐鈩冩媴鐠恒劍鏆忓☉鎾筹龚閸亝鎷呭⿰鍐╂儌闁挎稒绋戦崙锛勭磼韫囧海鐟㈤柡鍫墰缂嶅绮甸崜褑顔夐柣鈺兦归崣褔骞掗崼鐔哥秬濞达綀娉曢弫銈夊础韫囨凹鍞撮柣銊ュ瀹曠喐鎷呭鍛尋濞戞搩浜欏Ч澶愭晬鐏炵晫瀹夋繛澶堝妽閸撴壆鎷犻妷褏鎼煎ù锝嗙矊閹佳勭▔椤撶喐笑闁告熬闄勫﹢锟�
闁靛棌鍋� 闁烩晝枪缁ㄦ煡鎯冮崟顒€鎴块柡澶婂暕婵炲洭鎮介妸鈺傤€欓柛鎺曟硾閿涙劙寮版惔顖滅濞戞挸绉寸欢杈ㄦ交濠靛棗鍐€閻犲洢鍎抽悺鎴︽⒔閹邦剙鐓戝鍦濡叉垿鏁嶇仦鑲╃懍闁革负鍔嶅鍧楀级閸愵厼鐦遍柛銉︽綑閸炲瓨鎷呯捄銊︽殢闁哄啳娉涚花鎻掆枖閵婏附顫栭柍銉︾矋濞奸潧鈹冮幇鍓佺獥濞戞搩鍘煎ù锟�
闁靛棌鍋� 缂備礁绻戠粊鍦磾閹存柡鍋撳┑鍥х仐闁炽儲绮嶅ḿ闈涒攦閹板墎绐楃紓浣哥箲缁佸綊寮妷锕€袚-濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灍閳ь剚绺块埀顒€鍊界换姘跺矗瀹ュ懎顤呴弶鈺傛緲閿涙劙寮版惔銈傚亾閸滃啰绀夐柡鍫墰缂嶅浜搁崱姘缂佸矁娉涢崣楣冩儎缁嬪灝褰犳繛澶嬫礀缁躲儳鎷归敐鍕床闁靛棴鎷�
2闁靛棔鐒﹀﹢鎵磾閹寸偛顣查柡鍫濐槺濞堟垿宕堕崜褍顣诲ù锝嗙矊閹佳勭▔椤撱劎绀夐柛妤€鍘栨繛鍥р枖閵婏附顫栭柍銉︾矋濞奸潧鈹冮幇鍓佺獥濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灍閳ь剚绻傚锟�/闁瑰瓨鐗楅悥锝夊嫉婢跺棌鍋撳⿰鈧懙鎴﹀炊閻e瞼鐥呮繛鏉戞捣缂嶏拷(www.ce.cn)闁炽儻鎷�
闁靛棌鍋� 婵ɑ娼欏畵鍐晬鐏炶偐绋绘鐐存构缁楀绂掗敐鍫涒偓鍐嫉椤掑倻绉归悗鐢殿攰椤曟氨绮垫径濠冪闁绘娲g紞鏃堝传娴g兘鐓╅柡鍫濐槼椤斿繘宕i娆戦搨濞存粏妗ㄦ繛鍥偨閵娧勭暠闁哄鍟崺鍕晬濞戞ê鍤掔紓浣哥箣缁楀矂寮甸鍌滅Ч缂佹稑澧界拋鏌ユ儎缁嬪灝褰犻柟鍝勭墛濞煎牊鎷呯捄銊︽殢
闁靛棌鍋� 闁告绻楅鍛存儍閸曨偄绀嬪ù锝呯Т瀵攱绋夐鍐╃溄闁挎稑濂旂划搴ㄥ嫉婢跺缍€闁革负鍔嶅鍧楀级閸愵厼鐦遍柛銉︽綑閸炲瓨鎷呯捄銊︽殢閻犲洢鍎抽悺鎴﹀炊閸撗冾暬濞戞搩鍘藉Σ鎴犳兜椤旇姤鏆堥柡鍕岸閳ь剚绮堥懙鎴﹀炊閻e瞼鐥呮繛鏉戞捣缂嶅鎷嬮幏灞稿亾閸栫えX闁硅棄瀚ч埀顒佺箖閸拷
闁靛棌鍋� 闁炽儲绮庣划鈥趁规惔銏★級闁硅翰鍎抽妵锟�-濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灱椤斿洭鎳撻崠绀╔闁硅棄瀚ч埀顒佺箘濞堟垿宕堕崜褍顣诲ù锝嗙矊閹佳囨晬鐏炶姤鍎婇柛鎺撶懕缁辨繃绋夐埀顒勫礆閸ワ妇鐟濋柛鎺嗘櫅閹寮稿⿰鍡楁閻炴稑鏈竟娆撳箯閸涱偀鍋撻敓锟�
3闁靛棔绀侀崵鎺楀嫉椤掑倻绉规繛澶堝妽濡诧拷 闁炽儲绮嶅ḿ闈涒攦閹板墎绐梄XX闁挎稑鐗撳ḿ顏呯▔椤撶偞绂囩紓浣哥箲缁佸湱绱旈幋顖滅闁炽儻鎷� 闁汇劌瀚紞鏃堝传娓氬﹦绀夐柛褍娲╁ù鍡樻姜閸婄喎娈伴柛蹇氭硾閻g姵鍒婇幒宥囩Ъ闁挎稑鐭佸ù鍡樻姜閻e本绐楅柣銊ュ濠€顏呯鎼存繄鐐婇梺顐e笚濞诧拷
闁靛棌鍋� 濠㈣埖鐭穱濠囧箒椤栥倗绀夋鐐存构缁楀绂掗敐鍫涒偓鍐嫉椤掑倻绉归悹褏鍋涢幃鎾诲礂閹偊娼庨柣鎰嚀閹锋壆鈧數鎳撻崣楣冩儑閻旈鏉介柟顑棛顦伴悹鎰剁祷閳ь剨鎷�
4闁靛棔绀侀々褔宕堕悩杈╃▕闁告繀绀侀崬瀵糕偓鐟扮畭閳ь兛鑳舵晶妤呭级閸愩劍瀚查柛蹇氭硾閻g娀姊婚鈧。浠嬫閳ь剛鎲版担鍛婂€遍柡鍫墰缂嶅鎳曢弮鍌炲厙闁汇劌瀚哥槐婵堟嫚瀹勭増韬�30闁哄啨鍎遍崬瀛樻交濞戞粠鏀介柕鍡嫹

闁炽儻鎷� 缂傚啯鍨归悵顖炲箑缂佹ɑ绨氶柨娑虫嫹010-81025111 闁哄牆顦崣褎鎷呭⿰鍐╂儌闁绘鐗婂ḿ鍫熺鐎n亞鏉归悹鍥╂焿娴犲牏鍖栨导娆戠獥010-81025135 闂侇収鍠氶鍫ユ晬閿燂拷

精彩图片
闁稿繐鍘栫花顒傜磼韫囨梻銈归柡鍐﹀劜婵倗绮堥敓锟� 闁挎冻鎷� 闁稿繐鍘栫花顒佺▔椤撶偞绂囩紓浣哥箲缁佸湱绱旈敓锟� 闁挎冻鎷� 缂傚啯鍨归悵顖涘緞瑜岀花銊ф媼閿燂拷 闁挎冻鎷� 缂傚啯鍨归悵顖滄嫚濮樺厖绮� 闁挎冻鎷� 闁绘鐗婂ḿ鍫熺珶閻楀牊顫� 闁挎冻鎷� 濞存粍甯熸禒鍫㈢磾閹达綆娼掗柛姘煎墲婵☆參鎯勯鑺ョ疀闁告枀銈呮鐎垫澘顑呴崣鏇犵棯閿燂拷 闁挎冻鎷� 妤犵偛鐏濋幉锟犲嫉瀹ュ懎顫� 闁挎冻鎷� 闁告瑥顑嗛崕蹇涙煣閻愵剙澶� 闁挎冻鎷� 缂佸墽濞€閺佸﹪鏌囬缁㈠敻
缂備礁绻戠粊褰掑籍閵夛箑袚闁硅翰鍎扮粭鐔兼⒖閸℃绀嬫繛澶嬫礀缁躲儲銇勬ィ鍐╋紪闁挎冻鎷�闁告牗銇為崥顐ゆ暜閸岀偞鍣烽悹鍥ф惈缁躲儳鏁崼婊呯殤闁告柡鍓濇晶锟�    濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灦绾泛顕ョ€n喓鈧劙姊婚鍡欑獥闁告牗銇為崥顐﹀礆濮橆剟鎸€垫澘顑呯粭鈧ù婊冾儏婵喖骞嶉埀锟�
濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐挎嫹 闁绘鐗婂ḿ鍫ュ箥閳ь剟寮甸敓锟�  濞存粍甯熸禒鍫㈢磾閹寸偞鐓€闂傚倽顔婃穱濠囧箒椤栨稒绠涢柛鏂呫値鍟呴柛娆樺灥閻︼拷(10120170008)   缂傚啯鍨圭划鑸靛閻樿櫕灏¢悷娆忔閹鎳為崒婊勭獥閻犱胶枪瑜拌尙鎷犻敓锟�(0107190)  濞存粎鎮侰P濠㈣鎷�18036557闁告瑱鎷�

濞存粠鍓欓崣鏇犵磾閹存繄鏆斿璁规嫹 11010202009785闁告瑱鎷�