3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。（3月25日 《人民日报》）

　　何为文创，它是指以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务，它能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵。近年来，文创产品受到了越来越多人的喜爱，尤其在博物馆文物文创方面。

　　文创产品的爆火绝非偶然，以博物馆文创为例，走进博物馆，虽然能看到琳琅满目的珍贵文物，也能听到讲解员娓娓道来的历史故事，但那些被玻璃展柜阻隔的千年文物，始终与大众保持着一种疏离感。这种看得见却摸不着的距离感，恰恰成为了文创产品爆火的契机。其次，近年来人民大众的文化消费需求增多，那些蕴含丰富文化内涵的商品成为大众消费的热门选择，备受青睐，文创产品也正是利用了这种发展趋势，趁势发展。

　　文创产品以简化的形式成为可以带回家的冰箱贴、贴纸和毛绒玩具、可以佩戴的首饰、可以写和画的笔记本等等，不断拉近文物与大众之间的关系，同时也让文物重新“活”了起来。这种“让文物活起来”的转变，本质上是一种文化传播方式的创新，它们通过增强与大众的互动性、提升自身的实用性，让传统文物不再只是博物馆里遥不可及的展品。

　　文创产品是大众与文物之间的一座桥梁，通过它，两者之间建立一种亲密关系，似乎那些文物也是我们生活中的一部分。大众与文物产生了更亲近的文化共鸣，增强了大众自身的文化认同感。拿此次国博凤冠冰箱贴来说，凤冠冰箱贴是以明代孝端皇后九龙九凤冠为原型，该产品做工细腻、工序复杂，也正是因为它的精美赢得了众多人的喜爱。同时也有越来越多人因它对真正的文物原型产生浓厚兴趣，进而深入探寻这件文物背后的历史故事。此时，这顶凤冠不再只是冰冷展柜中的文物，让大众得以真切感受到的是一位古代皇后的尊贵气度，增强了大众与历史文化间的情感联系。

　　不只是凤冠冰箱贴，近年来，三星堆青铜面具系列文创、敦煌文创等都收获了众多的青睐。文创产品打破了大众与文物之间的一道屏障，让大众产生了巨大的文化共鸣，从产品最终回归到文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这也正是为什么一枚小小的冰箱贴能获得如此成功的重要原因。