乡村全面振兴，产业是关键，文化要先行，文化产业在赋能乡村全面振兴过程中扮演重要角色。日前，中共中央、国务院发布《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》，提出“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点”，从顶层设计层面为新形势下如何推进乡村全面振兴指明了路径和方向。

　　我国是传统农业大国，乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族文化自信的基石。产业振兴是乡村全面振兴的重中之重，也是实际工作的切入点，以文化产业赋能乡村振兴，不仅可以发挥人文经济对乡村产业的引领作用，也能让文化之光照亮更多乡村热土，为乡村发展凝心铸魂，注入更强劲的内生动能。

　　与其他产业相比，文化产业自身特点决定了其赋能乡村振兴的优势。文化产业属于典型的创意经济、绿色经济、低碳经济，产业附加值高，经济效益明显，具有突出的创新性、前瞻性、融合性，可以激发乡村其他产业的创新活力，带来文化引领与产业发展的双重效应。另外，乡村是生态涵养的主体区域，承担着维护生态环境、建设美丽乡村的使命，文化产业作为低能耗低污染的产业，与乡村发展的生态逻辑相契合。

　　重视文化产业对乡村振兴的赋能作用，是国家一以贯之的政策导向。2022年中央一号文件首次提出启动实施文化产业赋能乡村振兴计划。2022年4月，文化和旅游部等6部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确了文化产业赋能乡村振兴的实施路线。2023年文化和旅游部等5部门发布《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》，正式启动试点工作。

　　就如何以文化产业赋能乡村振兴，各地近年来在摸索实践中积累了一定经验，取得了积极成果。目前，首批已确定了63个全国文化产业赋能乡村振兴试点地区，这些试点大多具有较好的文化资源和文化产业发展基础。在政策利好形势下，试点地区积极推动产业优化、文旅融合，扩大文化消费，在保护乡村历史文化资源、重塑乡村文化生态等方面作出示范，增强了乡村文化影响力，为乡村全面振兴注入新的发展动能。

　　乡村全面振兴是一项长期而艰巨的工程，没有经验可循，文化产业赋能乡村振兴也将是一个不断探索的过程。所谓试点，强调的就是要在中央文件精神指导下先行先试，在观念思路、体制机制、政策保障、业态模式上创新探索，形成可借鉴、可复制、可推广的经验。未来，应重点改善文化市场营商和消费环境，为文化产业赋能乡村振兴创造更好条件；应充分发挥县域文化及其周边资源的统筹、规划和配置作用，培育乡村文化新业态，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，因地制宜探索乡村文化产业发展新路径。

　　人才是塑造产业发展竞争优势的根本，以文化产业赋能乡村振兴，首先需要建设一支政治过硬、本领过硬的乡村文化人才队伍。当前乡村全面振兴的人才队伍缺口依然较大，尤其是文化产业领域。进一步落实《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，完善乡村人才培养、引进、管理、使用、流动、激励等制度，研究制定乡村文化旅游、广播电视、网络视听等专业人才扶持政策，吸引支持文化、旅游、体育、传播等领域各层次的专门人才下乡服务，培养一批乡村文艺社团、创作团队、文化志愿者、非遗代表性传承人和乡村旅游带头人。各地可因地制宜，针对当地产业发展需求创新乡村文化人才政策，持续优化乡村工作、居住、生活、医疗等配套环境，增强乡村对高层次人才的吸引力，凝聚乡村全面振兴的强大合力。

　　乡村文化是中华文明的底色，涵养了中华优秀传统文化。乡村全面振兴，既要塑形，也要铸魂，文化产业就是乡村全面振兴塑形、铸魂的利器。扎实推进文化产业赋能乡村振兴计划，进一步深化体制机制改革，探索文化赋能乡村振兴的现实路径，充分挖掘和利用本地文化资源优势，提升乡村公共文化旅游服务效能，不断增强乡村文化影响力，为乡村全面振兴注入更澎湃的文化力量。

　　（作者：陈红玉，系北京市社会科学院研究员、首都文化发展研究中心主任）