一款冰箱贴上架俩小时,卖出1700个;有人清晨六七点钟冒雨排队购买……据本报报道,以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴,最近实实在在地火了,不仅成为国家博物馆近20年来当之无愧的销冠,还获评当下大家最想拥有的北京文创产品之一。
明孝端皇后凤冠,造型大气、色彩鲜明,是东方美学的极致代表;因为文物价值突出,被列入中国《首批禁止出国(境)展览目录》。这顶凤冠一直是国博“顶流”,以此为原型设计的文创产品自带爆火潜质。让游客赞叹的是,凤冠冰箱贴最大程度地展示了文物原有的美。据报道,木质凤冠冰箱贴由3层木质材质叠加,散发出类似金属的光泽,凤冠镶嵌的“红蓝宝石”还是纯手工粘贴的,简直是微缩版明孝端皇后凤冠;AR金属凤冠冰箱贴推出后,游客用手机扫一扫,就能佩戴上“凤冠”。谁能抵挡这等诱惑?难怪大家“都想拥有”。
这几年,博物馆文创火了,让文物活了。故宫博物院推出的“朕就是这样的汉子”系列,用诙谐的语言、幽默的造型,俘获一众年轻人的心;北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井解构冰箱贴,按照藻井真实结构分五层设计,开合之间形态各异,被称为北京最难买到的冰箱贴之一;甘肃省博物馆推出的“玩偶麻辣烫”,在过家家似的游戏中传递城市美食文化,煮出了游客对儿时的念想……
博物馆文创走红,折射的是文博热,也是文旅热。当下,“为一个馆赴一座城”逐渐流行。博物馆抓住机遇开发文创,是为了增加收入,更是为了传递文物背后的文化内涵。游客青睐博物馆文创,不光图好看,更希望通过小小文创留下旅途美好回忆。文化内涵在博物馆文创充满创意的设计中“活”了起来,诠释着旅行的意义。
需要提醒的是,文创产品兼具商业与文化两种属性,要面对市场价值与文化内涵的双重考验。过去,文创冰激凌、帆布包爆火,各家争相模仿,游客审美疲劳;现在,文创冰箱贴越来越多,难保不会走上老路。文创产品走红后,文物如何从“走进家中”到走进心中,还需要博物馆和游客一起思考。