冰箱贴背后的文博“磁吸力”

2024-10-16 07:17 来源:南方日报

  你对博物馆的印象是怎样的?是各具特色的建筑设计,是静卧橱窗的精品文物,还是深入浅出的讲解服务?

  最近,这届年轻人又开始“整活”了——利用家用冰箱贴“搭建”博物馆。这样的基本陈列,被调侃为“天花板”级别的存在:收集各地博物馆的文创冰箱贴,按朝代顺序排列贴满,方寸之间尽览中华千年历史。“文博热”之热,由此可见一斑。

  从三星堆博物馆的“面具冰激凌”,到杭州博物馆的影青釉里红冰箱贴,再到甘肃省博物馆的“麻辣烫”毛绒花束……近年来,不少年轻人被文创“硬控”,将其列入逛展必买清单。其中,冰箱贴是“记忆的磁石”,和历史的痕迹结合在一起,可谓既轻盈又厚重。

  为何观众愿意买单?在笔者看来,文创圈或许也隐藏着这样的“圈粉密码”:始于颜值,合于价值,久于内涵,忠于热爱。或制作精良,或搞怪可爱的文创,虽然不能完全还原文物,却自带时空印记,尽显中式美学和符号意义。而用冰箱贴“策展”,突出个性化表达,俨然是文化自信的直观演练,不仅能带来情绪价值,也具备了天然的社交属性。

  对各地文博场馆而言,文创自然可以直接带来经济效益。但它的打开方式,显然不局限于此。若能成功出圈,它也是“能带回家的文物”,成为博物馆的延伸。就像有“磁吸力”的冰箱贴,可以拉近历史文化与年轻人的距离,在指尖流转间让文明嵌入日常生活,让艺术不再曲高和寡。值得一提的是,在文旅经济方兴未艾的当下,如果说“为了一个馆奔赴一座城”已不再稀奇,那么“跟着文创去旅行”也同样天地广阔,让小物件发挥大作用,从“做配角”走向“当主角”。

  这样的“双向奔赴”,并非一蹴而就。正如一位学者所言:“文博文创设计要在尊重历史的前提下,做好传统文化的时代转译,巧妙融入年轻人的话语体系。”比如,写好文创“文章”之前,先要讲好文物故事。光有皮囊却缺乏共鸣,手握好牌却简单堆砌,传统有余但创意不足,在激烈的市场竞争中难免掉入同质化的泥淖。

  源远流长、博大精深的中华文化,是一座取之不尽、用之不竭的富矿,每家博物馆也都有“压箱底”的宝贝,值得加以深挖、提炼和活化。比如,冰箱贴成“博物馆”的例子也在启示我们,文创不仅可看、可用、可收藏,而且可玩、可融合。各文博单位不妨“走出去”,与拼图、盲盒、手游等业态有机结合,打破单一的文物复仿制模式。

  文化如磁场,与时代共振。乐见更多匠心与巧思,让传统与现代共舞、创意和消费齐飞。

 

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(责任编辑:武晓娟)
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冰箱贴背后的文博“磁吸力”

2024年10月16日 07:17   来源:南方日报   钟 颐

  你对博物馆的印象是怎样的?是各具特色的建筑设计,是静卧橱窗的精品文物,还是深入浅出的讲解服务?

  最近,这届年轻人又开始“整活”了——利用家用冰箱贴“搭建”博物馆。这样的基本陈列,被调侃为“天花板”级别的存在:收集各地博物馆的文创冰箱贴,按朝代顺序排列贴满,方寸之间尽览中华千年历史。“文博热”之热,由此可见一斑。

  从三星堆博物馆的“面具冰激凌”,到杭州博物馆的影青釉里红冰箱贴,再到甘肃省博物馆的“麻辣烫”毛绒花束……近年来,不少年轻人被文创“硬控”,将其列入逛展必买清单。其中,冰箱贴是“记忆的磁石”,和历史的痕迹结合在一起,可谓既轻盈又厚重。

  为何观众愿意买单?在笔者看来,文创圈或许也隐藏着这样的“圈粉密码”:始于颜值,合于价值,久于内涵,忠于热爱。或制作精良,或搞怪可爱的文创,虽然不能完全还原文物,却自带时空印记,尽显中式美学和符号意义。而用冰箱贴“策展”,突出个性化表达,俨然是文化自信的直观演练,不仅能带来情绪价值,也具备了天然的社交属性。

  对各地文博场馆而言,文创自然可以直接带来经济效益。但它的打开方式,显然不局限于此。若能成功出圈,它也是“能带回家的文物”,成为博物馆的延伸。就像有“磁吸力”的冰箱贴,可以拉近历史文化与年轻人的距离,在指尖流转间让文明嵌入日常生活,让艺术不再曲高和寡。值得一提的是,在文旅经济方兴未艾的当下,如果说“为了一个馆奔赴一座城”已不再稀奇,那么“跟着文创去旅行”也同样天地广阔,让小物件发挥大作用,从“做配角”走向“当主角”。

  这样的“双向奔赴”,并非一蹴而就。正如一位学者所言:“文博文创设计要在尊重历史的前提下,做好传统文化的时代转译,巧妙融入年轻人的话语体系。”比如,写好文创“文章”之前,先要讲好文物故事。光有皮囊却缺乏共鸣,手握好牌却简单堆砌,传统有余但创意不足,在激烈的市场竞争中难免掉入同质化的泥淖。

  源远流长、博大精深的中华文化,是一座取之不尽、用之不竭的富矿,每家博物馆也都有“压箱底”的宝贝,值得加以深挖、提炼和活化。比如,冰箱贴成“博物馆”的例子也在启示我们,文创不仅可看、可用、可收藏,而且可玩、可融合。各文博单位不妨“走出去”,与拼图、盲盒、手游等业态有机结合,打破单一的文物复仿制模式。

  文化如磁场,与时代共振。乐见更多匠心与巧思,让传统与现代共舞、创意和消费齐飞。

 

(责任编辑:武晓娟)

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