暑期过半,全国多数城市发布了高温预警,到哪里去“清凉一下”成了备受关注的话题。时下,人们不再满足于传统的避暑方式,室内滑雪这一“反季”消暑新选择走俏起来。平台数据显示,7月前两周,室内滑雪场搜索量同比增长161%,滑雪相关订单量环比增长25%。年轻化群体和亲子客群占比接近一半,现代消费者越来越追求新鲜和独特的体验,让反季滑雪成为新时尚。反季滑雪缘何热起来,吸引消费者为之买单?
冬奥效应让冰雪游热度持续升温,“尔滨热”等现象也助推“南客北上”。越来越多的南方游客选择到北方滑雪胜地避暑,促进了南北之间的旅游交流和经济联动。数据显示,暑运以来,哈尔滨机场客流持续高位运行,7月共保障航班起降15013架次,完成旅客吞吐量226万人次,同比分别增长8.7%、11.4%,这也是历史同期最高水平。在接受“尔滨”商家景区的花式“宠爱”后,南方客人既是游客又当推手,积极投身冰雪运动,真正实现了南北经济在冰雪价值方面的共生共享。
政府支持与企业推动是反季滑雪热的重要基石。企业通过投资和开发,鼓励更多城市建设室内滑雪场和冰雪度假综合体,提供高质量的服务和体验。例如,位于上海临港地区的“耀雪冰雪世界”将进入内测阶段,预计将成为冰雪旅游的新热点。为推动相关产业发展,各地政府通过补贴、优惠政策等措施,支持企业建设冰雪运动基础设施,并提供优质服务。同时,政府还推动南北文旅交流,促进区域间的互动合作,为冰雪产业的发展提供了稳定环境和保障。不少企业也在投资基础设施的过程中,探索推动冰雪产业链的延伸,提供滑雪装备、培训课程等全方位服务,提升了产业附加值。
商家积极拓展消费市场是形成该现象的关键要素。反季滑雪不仅是一种游玩体验的消费形式,也是一种文化情感共鸣。通过室内冰雪运动,南方游客可以体验到北方冬季的独特魅力,感受到冰雪带来的欢乐和激情。反季滑雪场馆不仅提供娱乐项目,还通过文化展示、主题活动等方式,让游客更深入了解冰雪文化,增强了文化和情感的共鸣。此外,滑雪机构通过社交媒体、团购平台等多渠道进行市场推广,吸引大量游客,拓展了冰雪经济市场。
抓住新机遇、新流量,地方政府和企业可以趁热打铁、多措并举,打造综合性冰雪旅游目的地,提升室内滑雪场和冰雪度假综合体的服务质量。比如,利用大数据智慧旅游平台,推动冰雪旅游与科技融合,开拓南方室内滑雪场和北方滑雪胜地,促进资源共享、游客互动。期待在多方共同努力下,反季滑雪的热潮可以持续发酵,推动中国冰雪产业向更高质量、更可持续发展。
(作者系北京大学体育教研部副教授、场馆运营与管理中心副主任)