随着巴黎奥运会临近，“奥运热”带火以法国及周边国家为目的地的出境游，“体育+旅游”正成为消费新热点。结合奥运会的主题，国内多地举办了文体旅融合活动，比如上海市金山区文化馆的“迎奥运体育文化收藏展”，云集了上海“奥运迷”收藏的奥运会门票、纪念章、纪念邮票、瓷盘摆件等，吸引了许多市民游客前来参观。
自“健康中国”战略提出以来，随着一系列政策文件的出台和健康知识的普及，大众健康意识不断增强。相关报告数据显示，2023年全国有74%的人保持着运动习惯。其中，散步和跑步是最受欢迎的体育运动，攀岩、滑板等小众运动也逐渐吸引了更多人的关注。在旅游消费日趋日常化、生活化的背景下，体旅融合相关新兴业态快速增长，已成为引领健康中国新风尚的重要力量。
大型赛事点燃激情，体旅融合培育全民运动新引擎。2022年北京冬奥会的成功举办点燃了全民参与冰雪运动的热情，引爆冰雪旅游目的地市场。以北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口为例，来自全国各地的滑雪爱好者在冬奥会后涌入这个冬奥小城，冬季部分雪场在周末的游客接待量超2万人。北京冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，推动冰雪运动普及水平大幅提高，新疆、黑龙江、吉林、河北等地的冰雪“冷资源”变身“热经济”。除了激发全民运动热情外，大型赛事还带动了以观赛和体育运动体验为核心的体育旅游市场，“跟着赛事去旅行”成为越来越多人的选择。
各年龄层全员参与，体旅融合构筑代际联结新方式。伴随体育旅游市场的持续扩张，丰富的体育旅游产品也为全年龄段居民参与体育旅游提供了多种途径。体育旅游夏令营为青少年群体提供了假期新选择，市场数据显示，2024年暑期以“体育+旅游”为主题的研学夏令营市场需求逐渐升温，订单量较去年增长超七成。中青年群体热衷于在旅途中延伸个人爱好、结交趣缘共同体，冲浪、骑行、攀岩、户外拓展等新兴体育活动持续火热。适合家庭旅游的体旅融合项目同样备受追捧，如亲子骑行、亲子徒步、亲子游泳、亲子滑雪、亲子露营等，家庭成员能够在参与活动的过程中增进亲子情感、培育健康的家庭关系。老年群体的康养旅游活动也非常丰富，在目的地打卡广场舞、练习太极拳等成为老年人融入并体验目的地文化的重要方式，老年人不仅能享受到运动的乐趣，还能扩展社交，提高身体素质和人生幸福感。
多元功能全方位嵌入，体旅融合绘就国民生活新篇章。“体育+旅游”的深度融合，也为全民休闲提供了新方向，为文化发展开辟了新路径，塑造着新的全民生活方式。前不久，拉萨举办首届农牧民运动会，创新“民族团结+农牧民传统体育+文化旅游+产业发展”互融互促模式，在吸引游客了解民族文化的同时，促进特色体育运动的保护与传承。近段时间，户外产业迎来从“小众专业”转向“全民共享”的新时代，City walk（城市漫步）、溯溪探洞等户外休闲活动越发受到欢迎，体旅融合的户外运动休闲正成为大众强健体魄、磨炼意志、亲近自然的活动首选。一些体育研学项目通过开展丰富多彩的沉浸式营地活动，如徒步拉练、运动挑战、野外生存等，促进青少年团队协作、环境适应等能力的全面发展，也为开展素质教育提供了一种新的方式。
（作者系中山大学旅游休闲与社会发展研究中心主任、教授）
