近年来,随着移动互联网不断发展,电商新形态不断涌现,在带来新机遇的同时,也随之产生了不少新问题。其中,分销开店型社交电商平台由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,频频遭到陷入传销的争议与质疑。(9月4日《南方都市报》)
细数社交电商历来的头部平台,不少都曾因“涉嫌传销”而爆雷。从早年的“TST庭秘密”到后来的“斑马会员”“章鱼哥”等,概莫能外。原因何在?究其根本,还是看它们卖的是“货”,还是“人”。
传销,其危害早已无须多言。人在其中,既是手段,也是目的。拉人头、缴入伙费、团队计酬都是传销惯用的伎俩。而分销型社交电商,本是一种营销模式,靠“人”这道桥梁来经销商品、提供服务。质言之,人在其中是中介,充当经销商的角色。然而,那些爆雷的社交电商平台,往往超出了经销的范畴。比如,有的平台收取入会费、人头费;有的群组通过分享商品引导成员购买,并伴有诱人的返利和发展“下线”的奖金。如此“暧昧”的操作,大多是借“经销”之名行“传销”之实,不可不察。
在经济领域,收益与风险往往成正比。社交电商营销范围广,导流效果好,对商家而言它“来钱快”,因此受追捧;更宏观来看,它又代表着一种新业态,发展空间广阔,发展前景可期。正因如此,“入场”者更不能一叶障目,只看收益不察风险。事实上,这里的风险不仅指经营上的风险,更包括法律上的风险。经销与传销虽只一字之差,但结果却是天壤之别。社交电商一旦变质,甚至沦为传销,就不是人人参与,而是人人喊打了。