日前，按照2024年“清朗”系列专项行动计划安排，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。整治重点主要包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、滥发“新黄色新闻”等五个方面。
近年来，自媒体行业快速发展，成为舆论生态的重要组成部分，也是人们获取信息的重要渠道。但正如此次通知所指出的，部分自媒体无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等问题也开始出现，对之进行必要的规范和整治，是营造风清气正的网络空间的必要之举，也符合自媒体行业的健康发展所需。
自媒体爱流量，这很正常，但前提是要“取之有道”，遵守基本的底线。比如，编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号利用公众同情心理骗取关注、牟取利益的现象，近些年已然成为一个相对突出的无底线蹭流量套路。前不久，《焦点访谈》栏目就披露了一批“抄袭演绎”“摆拍卖惨”“先赚流量后带货”的短视频乱象。诸如“深夜，外卖姐姐送餐，下楼发现车被偷了”“8岁男孩被老师暴打后自杀”等故事看起来吸睛，但背后却是剧本演绎，不仅欺骗了受众，也在消耗社会的信任和爱心，危害性不可低估。
同时，近两年无底线造热点、蹭热点还涌现出一些新的值得警惕的动向。如此前被公安机关通报查处的“寒假作业丢巴黎”摆拍引流案就是典型案例之一。主要代表了一种具有煽动性的、格调不高的信息，通常不具备较大的社会价值，但部分自媒体把这类内容肤浅却博人眼球的“新闻”当作了流量开发的富矿，甚至不惜刻意编造、摆拍，这加剧了网络信息的低质化，有的还挑动对立，必须引起高度警惕。这次专项行动将滥发“新黄色新闻”纳入整治重点，可以说是对这种病态流量思维的及时纠偏。
要指出的是，自媒体的流量获取“偏好”，往往与平台的把关导向有着紧密联系。此次整治行动将“加强重点平台和重点环节管理”纳入任务中，很有针对性。比如要求短视频和直播平台着重加大对虚假摆拍信息的识别和清理力度，从严处置违背公序良俗制造人设的自媒体账号；资讯类平台着重清理标题党、要素欠缺、不具公共价值的“新黄色新闻”等，都堪称是对症下药。一言以蔽之，就是要避免平台为无底线蹭流量的行为“助攻”，从完善流量分发机制、加大源头把关等方面，有效遏制无底线造热点蹭热点的不正之风。
当然，一个健康的网络空间和自媒体生态的形成，是一个需要持续规范、涵养的过程。此次专项行动所传递出的治理取向是长期有效的，也应该被自媒体行业和相关平台持续坚守，绝不应该侥幸地认为只是一阵风。须知，建立在底线之上的流量才能长久，自媒体之路才能越走越远，这一点应该受到所有相关方正视。
