观察今年的消费市场会发现，越来越多的国货品牌获得了市场的认可。蜂花、上海硫磺皂等老牌国货在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字号，收获了一大批年轻粉丝；大白兔、回力等品牌，通过跨界经营和产品迭代焕发新活力......如今，国货品牌已经站在了一个新的历史起点，我国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。

　　推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国货“蔚然成风”，不断转变的是产品创新、服务创新、营销创新，始终坚守的是值得信赖的工艺和品质，也传递着大众对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。

　　无论是老牌国货回春还是新兴国潮爆红，创新是重要驱动力。一方面，技术创新让国货更具竞争力。如，比亚迪汽车就通过一代代的技术迭代和突破，在新能源电池领域取得了举世的成绩，前三季度不仅成为中国累计品牌销量第一,还搭乘新能源汽车铁路专列出口八方，拿下了很多海外国家的销量第一。另一方面，国货品牌也在积极探索营销策略。不久前的国货品牌“团建”，就是借助短视频、直播等，加快了品牌知名度和影响力的传播，让更多消费者更直观地了解国货的优势。这也提醒我们，国货品牌需要与时俱进。不断推陈出新，推出差异化的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中始终占有一席之地。

　　国货品牌要“常青”，品质始终是第一位。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，今年的“双十一”，在全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。细究这些热销的国货品牌，不难发现，一些历史悠久的老字号口碑稳健，一些家喻户晓的大品牌质量可靠，一些小众品牌则是有赖于价格合理、诚信经营，等等。产品“硬实力”才是“金招牌”。更多地把精力投入到科技攻关、品质提升、设计改进、品牌建设中去，方能让消费者由衷赞叹“国货好”。

　　对国货品牌的认可背后是日益增强的民族认同感和文化自信。现如今，越来越多国货品牌喜欢在产品设计中植入传统工艺、非遗元素。比如，将苗绣艺术巧妙地融入到帆布袋、围巾、手镯等日常生活用品中，受到消费者的喜爱和追捧。向传统文化借力、与潮流元素相融，既满足了消费者时尚个性的追求，又唤醒了大家对传统文化的归属感、想象力。国货品牌的崛起，既是文化自信厚积薄发的必然结果，也有利于在增进文化认同中愈发坚定文化自信。

　　长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。我们期待更多国货品牌能够坚持守正创新、质量为上，引领一轮又一轮的消费热潮，助推实现经济高质量发展。