近年来，越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号，采用饥饿营销，催生了“炒鞋”这一行业。一些人通过“炒鞋”轻轻松松赚了不少钱，甚至发出了“10年前错过炒房，5年前错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”这样充满诱惑性的语言。（9月15日 央视新闻）

　　长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。如今，在“鞋圈的一些‘大佬’带节奏”之下，“炒鞋”日渐升温。于是，继炒股、炒房、炒币之后，“炒鞋”——一个新兴市场诞生了。网上有这样一个段子描述“炒鞋”：70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了，80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了，90后希望00后接盘比特币，00后结果跑去炒鞋了。

　　目前火爆市场的潮流鞋主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan这三大品牌厂商，对于逐渐失去理性的市场行情，三大厂商似乎一直保持着默许的态度。显然，高昂的炒作售价、一鞋难求的排队场面都在无形中提升了产品的品牌价值，在消费者心中进一步巩固了其有别于一般品牌的高端印象，因此，“炒鞋”越来越火，正中厂家下怀。有评论称，现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台，鞋贩子唱戏，众多买家、散户在上面买单的现象。

　　多位业内人士指出，“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。当然，个体消费者确实有经济实力跟风炒作，无论虚荣心作怪，还是非理性消费，都悉听尊便，但当“炒鞋”已经成为资本游戏，则如专家所说，“从社会层面看，我们更应该关注这种现象背后是否存在投机套利、金融诈骗甚至违法行为”。

　　还需要提醒的是，且不说暴涨总有暴跌，鞋子终究是用来穿的，不是用来炒的。鞋子不是老酒，越陈越香，一直炒下去，再高档的鞋子也是要老化的，以致价值归零。所谓“炒鞋带来的财富效应”，不过是 “绚烂的泡沫”，从长远上来讲，总有泡沫破灭的一天，以致后来的“接盘者”血本无归。因此，跟风炒鞋的抢购者，不妨多一点理性，别上了“带节奏”的炒鞋“大佬”的当。