中国有个成语“自取其辱”，用来形容意大利品牌杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana，简称D&G）这两天的所言所行真是再合适不过了。
近日，杜嘉班纳因发布的歧视性广告视频及其设计师、创始人之一Stefano Gabbana在Intragram社交账号上的一番辱华言论而深受中国明星、媒体和广大网民的一致谴责和批评。原定11月21日在上海举办的D&G时尚大秀遭遇中国明星集体抵制甚至解约，最终彻底凉凉。尽管D&G在最新的声明中声称其对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员是“不幸的”，但是国人并没有看到D&G对自己言行的深刻反思和诚恳道歉。
可以说，这已经不是D&G第一次在中国因为歧视性广告而引发舆论风暴了。去年四月，该品牌发布了一系列时尚模特与北京出租车司机、胡同大妈大爷合影的广告照片，作为“Dolce＆Gabbana Loves China”线上营销活动的一部分。这些对比怪异的图片似乎意在突出该品牌的时尚，但却刻意在穿着朴素的普通市民跟前“炫酷、晒美”，反映出其看中国的视角过于刻板、陈旧和不尊重。中国的发展是有目共睹的，不知道这样的广告作品究竟要表达什么，反正看不出来这是“爱中国”。
与其说这些公关危机是D&G所谓的因为不了解中国而产生的误会，不如说暴露了其深入其骨髓的以自我为中心和对中国的刻板成见。诚如网友所言，他们口口声声说“爱中国”，不过是爱中国的钱罢了。据英国《每日邮报》报道，D&G 去年的营业利润翻了3倍，其中亚太地区已占销售额的约30%，其在中国香港、澳门和内地的门店已多达62家。因此，D&G当然十分看重中国市场，但是从过往的营销劣迹和这次事件来看，D&G的“爱中国”太虚情假意了。
今天的中国早已是开放的中国。中国欢迎全世界的企业投资兴业，但是必须遵守中国的法律法规，尊重中国的文化传统，尊重中国的消费者。但如果像D&G这样，端着高高在上的姿态，以一副盛气凌人的脸孔来告诉中国消费者“什么是时尚”“什么是潮流”，用文化歧视的广告来博眼球，是注定要自取其辱的。
开放、包容、多元、尊重早已成为国际社会的普遍共识和当今人类社会的主流意识。放着文明互鉴、合作共赢的光明大道不走，非要往无知狭隘的墙角里钻，那结果只能是碰个一鼻子灰。希望D&G能够从这次“不幸”事件中真正吸取教训，学会尊重，别拿无知当个性。
（责任编辑：李焱）
