当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

超六成消费者不信保健食品广告也是种利好

2016年06月21日 10:23   来源:光明网   堂吉伟德

  6月20日,中消协发布了“保健食品消费者认知度问卷调查报告”。报告显示,超六成消费者不相信所谓“保健食品”广告宣传,四成消费者表示经常遇到“保健食品”冒充药品现象。总体来讲,七成消费者评价为“不太满意”。(6月20《北京青年报》)

  广告为王的行业规则,极致化的手法运用,现在终于遭遇到了信任危机。超六成消费者的“老不信”,意味着“一招鲜”的广告宣传手段,要想达到同样的效果,就会付出更为巨大的代价。而预期与实效之间的差距,也会让保健食品商家,不得不反思自己的行为方式,从而在虚假宣传上有所收敛,并在获得消费信任上采取更切合实际的做法。

  大多数消费者不相信“保健食品”广告宣传,其实跟经常遇到“保健食品”冒充药品,以及“不太满意”有着直接关系。保健食品市场的现实是,据不完全统计,我国目前的保健品企业共有2054家,总产值超过2600亿元,年产值上亿的企业有70多家。但是,目前我国保健品市场环境却令人担忧。制作销售假保健品、在保健品中掺入西药、夸大保健品功效、以保健品代替药品进行虚假广告宣传、以各种欺诈的手段进行销售等众多问题随处可见。

  更重要的是,大量的“保健食品虚假宣传,骗取了很多老人的养老钱”等极端案例,使得保健食品的社会形象,可以说是每况愈下。粗放式发展的保健食品市场,存在着太多鱼龙混杂的乱象,尤其需要得到根本性的治理,才能达到由乱到治,并最终挽回消费者的信任,否则当前这种信任危机,就可能会成为整个行业的梦魇。

  功利式发展所带来的恶果,在国内诸多行业都有惨痛的教训,其中最典型的莫过于国产奶业所处于的困境。由于粗放式发展透支了消费信任,也使得行业内部良莠不齐,现在整个行为都在为前期的随意行为买单。虽然这其间会让一些“良心企业”附带受累,不过只有痛定思痛,才能最后触底反弹。否则,整个市场最终会在无序中,被洋品牌所占据。

  从奶业的所经历的长期阵痛,到现在的缓慢复苏,基于消费权利的敬畏,已让整个行业发生了根本变化。保健食品行业若不能“有所检点”,那么必然会重蹈覆辙。目前,大部分消费者的“不信任”,其实已为保健食品的健康发展敲响了警钟。当消费信任这个最基本的需求之源,日益萎弱并最终枯竭,那么要重新恢复和提振消费信任,将会付出极为惨痛的代价。

  从这一点来说,超六成消费者不信保健食品广告,其实也是种利好。一方面,经历了市场之乱的消费者,已具有了更强的权利保护意识。另一方面,当消费者具有了强大的免疫力之后,则对虚假广告宣传具有了更高的免疫力,单纯的忽悠已不再屡试不爽,其就必须回归于对消费权利和市场规律的敬畏上来。从国外的经验来看,从“易粪互食”到“掷出窗外”的转变,跟消费者权利意识和保护能力的提升,有着密不可分的关系。长期受虚假宣传之患的消费者,用权利的牺牲和付出,实现了权利觉醒与复苏,并由此成为一种强大的需求转型,从而产生强大的倒逼作用。此局面的形成,对于个体、群体和整个市场,其实都是一种重要的促进因素。

(责任编辑:李焱)

分享到:
延伸阅读
  • ·治保健食品乱象要抓“病根”    2016年06月21日
  • ·保健品行业亟待规范治理    2016年06月21日
  • ·对违法添加行为须零容忍    2015年08月25日
  • ·保健食品抽检结果显示监管升级    2016年05月05日
  • 中国经济网版权及免责声明:
    1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
      中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
      方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
      相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
      经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
    2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
      水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
      协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
      “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
    3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
      多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
    4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

    ※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

    精彩图片
    关于经济日报社关于中国经济网网站大事记网站诚聘版权声明互联网视听节目服务自律公约广告服务友情链接纠错邮箱
    经济日报报业集团法律顾问:北京市鑫诺律师事务所    中国经济网法律顾问:北京刚平律师事务所
    中国经济网 版权所有  互联网新闻信息服务许可证(10120170008)   网络传播视听节目许可证(0107190)  京ICP备18036557号

    京公网安备 11010202009785号