3月18日上午8时许，“澎湃新闻”发布微博称:数亿元疫苗未冷藏流入18省：或影响人命，山东广发协查函。以上是此次疫苗事件的初始报道。
3月21日，一篇《疫苗之殇》的稿件在朋友圈发酵，稿件旧闻重提，重发2013年一组有关疫苗问题的深度报道，在山东非法疫苗案的背景下，加之孩子、生命、政府监管、配图等煽情性报道元素，最后在微博大V发声和微信朋友圈熟人接力的联动传播下，非法疫苗事件进入白热化状态。与此同时，一篇《每一个文盲都喜欢用“殇”字》也被在网上疯传，回顾非法疫苗案的一系列报道，此次疫苗事件的影响完全超出了失效疫苗所造成危害的范畴，失效疫苗的问题源于监管不力，而失控的传播或引起公众集体抵制疫苗接种的情绪化举动。
重看这两篇稿件，其实算不上完全的针锋相对，《疫苗之殇》是典型的东拼西凑的“噱头”报道，在发挥舆论监督作用的同时更多的是造成社会恐慌，民众的担心是人之常情，这与民众愚昧与否没有关系，《每一个文盲都喜欢用“殇”字》强调的是新闻传播方面存在的问题，并不是死抠语法问题，同时对加强监管，彻查案件表示极力支持。
一直以来，舆论监督发挥了重要的作用。目前，国务院总理李克强已对非法经营疫苗系列案件作出重要批示。批示指出：食药监总局、卫生计生委、公安部要切实加强协同配合，彻查“问题疫苗”的流向和使用情况，及时回应社会关切，依法严厉打击违法犯罪行为，对相关失职渎职行为严肃问责，绝不姑息。在一些社会问题上，理性的舆论监督成为及时补救监管漏洞的警报系统，《焦点访谈》被誉为“百姓口舌，政府镜鉴”，新闻媒体在帮助公众了解政府事务、监督政府执法、提升民众参政议政效率发挥了积极作用。
理性看待《疫苗之殇》，正视“噱头”新闻造成民众恐慌的结果，是什么让往日的“旧闻”迅速传播？里面有事件本身属性确实关系民众的健康安全，但更重要的还是新闻本身的易传播性，东拼西凑的几张图片直接给宝爸宝妈们造成“压倒性”的担忧。在追究“疫苗案”涉案人员的法律责任时，是否也该追问我们每天获取信息的新闻环境到底怎么了？每天面对手机、电脑屏幕的时候，是谁蒙住了你的眼睛？
一段时间以来，资本媒体控制下的新闻平台过度逐利，片面追求流量洪峰，制造了大量的噱头新闻，培养了大批的标题党，网络新闻平台每天充斥着看似实在接地气，实则毫无根据、混淆视听的段子。新闻自由正逐渐被媒体自由偷换概念，甚至一些网络媒体平台已经以“新闻自由”之名行“媒体自由”之实，扛着民主大旗叫嚣着言论自由，实则是对“粉丝经济”的狂热追求，甚至利用封号、删帖等手段刻意制造符合自身利益的舆论，真实的舆情被一键删除，造成政府与民众之间的真空隔离带，形成挟“民意”以达自身目的局面。资本媒体在实现市场效益的同时，需要时刻保持清醒，时间对那些自作聪明的小花样最是无情，传媒业也需要专注严谨的“工匠精神”。
自媒体时代，每个人都是发声端，动下手指便是一个观点。如何保持冷静，理性面对社会问题，理性发声，不被煽情性新闻报道主导意见，广大受众作为自媒体用户端，应有经得住考量的媒介素养。
习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“抓住和做好党的新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事，任何时候都不能含糊和动摇。”传媒事业是面向广大受众的工作，新闻传播媒介是民众最为便捷的开拓视野、行使知情权的主要渠道，最根本的原则就是实事求是的对广大受众负责，媒体与资本绝不是主仆关系，“铁肩担道义，辣手著文章”的新闻理想不是不适时宜的空洞口号，更不是影响传媒业经济发展的枷锁，而是推动传媒业健康发展应遵守的职业理念。
民众需要的是理性的、纯粹的事实真相，不是狂热的、煽情的摇旗鼓吹。受众群体分为各个阶层，其认知广度、信息量掌握程度确实存在差异，但是有一点可以确定，那就是不论哪一群体的受众，真实可靠的新闻报道才是受众最需要的。
（责任编辑：李焱）
