“我们今天不是启动一个打假阿里队，而是启动一个打假中国队。”马云近日现身阿里巴巴治假团队誓师现场，对着300多名员工喊话。这是马云新年之后第一次现身业务会议。马云认为，用互联网方式治假，第一是不能局限在阿里平台内部，第二是不能被动打假而需主动出击。“如果我们以前打老鼠打得满头大汗，现在我们要消灭的是老鼠生存的环境。”（3月14日凤凰网）
2016年政府工作报告明确写入“新经济”一词。新经济离不开新消费。“新消费我做主”——今年3·15主题直接聚焦网络消费，也让网购等新兴消费形式的矛盾再一次走向前台。
中国消费者协会发布的最新数据显示：2015年，中国全国消协组织受理远程购物投诉20083件，占销售服务类投诉的69.86%。在远程购物投诉中网络购物占比95.41%，比去年同期上升3.13%。在远程购物中，消费者主要投诉的对象涉及电商平台、以微商为代表的个人网络商家和电视购物等方面。可见，网友在开启“买买买”模式的同时，网购陷阱也是“火力全开”。
这些年，电商打假与各种“剁手节”一起，成了中国特色的消费话题。假货究竟肆无忌惮又铺天盖地到什么地步？有关这个问题的答案，随便去各大电商网站就能轻易“采样”。
阿里祭出“灭绝师太”等大杀器打假，确实值得点赞。而事实上，借助主流电商的信息优势，顺藤摸瓜惩治假冒伪劣，是颇为有效的现实路径。比如仅2015年4月至9月，阿里向执法机关推送售假团伙线索717条，获各地执法部门立案的为330条，被破获的案件为279起。其间，阿里协助警方捣毁制假、仓储、售假窝点600余个，抓获犯罪嫌疑人715人。不过，阿里的“治假国家队”，纵使姿态再高、初心再美，终究是“企业属性”。在充分竞争的电商领域，企业打假会不会受自身利益的掣肘，会不会成为同业竞争的“暗器”——这个担心并不算杞人之忧。何况，行业自律与企业自治，终究是打假中的“配角”而已。
“治假国家队”的主角，当然在于权力部门。
2015年11月7日，国务院办公厅印发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，明确提出，要用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为。随后的年底，国家质检总局执法督查司在北京与阿里巴巴、苏宁、京东及一号店四家电商平台签订了合作协议，并组织这几家签约电商开发了“‘产品质量承诺’企业执法检查结果公开查询平台”。这些努力，是打击电商领域假货的重要环节。但，眼下净化电商市场，还有两点重要考量：一是因假货波及面广，要发现线索、严惩不贷，就必须倚仗网民的力量。这是打假治假的关键。二是用互联网思维打假，技术与技巧不能比制假售假者还要滞后。网络售假有网络售假的特点，如果取证程序等不能应时而动，效果也会大打折扣。
电商目光长远地主动打假，这固然是好事一桩。如何将这种热情融入官方“治假国家队”的版图上去，考验的是公共治理的功夫与智慧。
（责任编辑：范戴芫）
