徐达：故宫创意产品热销 期待更多文创产品脑洞大开

　　最近，北京故宫博物院设计的众多文化创意产品网上热销。包括“朝珠耳机”、故宫顶戴花翎官帽伞、祥云钥匙包等产品，被网民誉为“脑洞大开”。

　　这些产品之所以迅速走俏，主要源于设计开发跳出了传统“旅游纪念品”的思路，不再定位于简单满足消费者吃、穿、戴等功能性需求，而是注重产品的文化品位和生产工艺。由于这些文创产品同时融合历史题材、现代设计和生活需求等元素，兼具使用价值、欣赏价值和纪念价值，一经借助互联网营销推广，立刻令人眼前一亮。

　　北京故宫此次文创产品的成功，从一个侧面反映出我国文创产业近年来取得的可喜变化。长期以来，我国文创产品同质化、低端化严重，各地景区纪念品千篇一律、粗制滥造，被游客调侃“到景区买商品还不如去义乌”。此次，北京故宫在淘宝店基础上“卖萌撒娇蛮拼的”，让“宫廷文化”走入寻常百姓家，体现出其摆脱“门票依赖”的决心，也反映出其通过创新运营模式，让文物遗存与当代审美、生活对接的创意自觉。据悉，北京故宫近年来多次举办文创产品设计大赛，鼓励开拓新的业务领域。而从全国范围看，许多地方的文创产业发展迅速。比如浙江省杭州市，今年上半年文创产业占全市GDP比重已达16.4%。

　　文创产业是近年来世界经济最具活力的产业之一。故宫文创产品的成功，也给我国经济发展特别是文创产业发展带来诸多有益启示。其一，我国历史悠久、文化深厚，发展文创产业具有得天独厚的优势。大力培育这类产业发展，不仅有利于满足社会日益多元化的需求，还能催生出新业态，带动就业、推动经济转型升级。其二，我国旅游市场要实现更大发展，必须更好借力文创服务产业，与后者实现深度融合。只有以市场为导向，更加突出创意、设计等元素，我国旅游业才能不断延伸产业链条，提高产业附加值，摆脱“门票经济”依赖，从而真正成为国民经济支柱性产业。其三，文创产业要想做强做大，必须由单纯的“眼球经济”转向创意驱动，依托高校、科研机构等智库，鼓励产学研合作，让创意成为产业发展的原动力和孵化器，并形成有效的集团化营销模式。（本文来源：经济日报 作者：徐达）