昨日报载，广州的花市将与哈尔滨的冰雕、西方国家的圣诞节一样有自己的代言物了。广州市有关负责人透露，广州将通过举办传统花市和嘉年华活动，让金桔代言广州花市，就像西方国家将圣诞树作为一种文化符号一样。
广州花市自古就有，且并没有因为城市化而像烧鞭炮那样被动消失，实在是一大幸事。政府方面从民俗出发，选取花市来为广州光大美名，这也是众望所归的。至于金桔，当然也是岭南人民在传统新春的至爱。不过，市民转不过弯的是，既然有来自民间的自发热爱，自然不需要商家拼命促销，也不需要政府下文推进。为什么金桔一定要上升到如同西方圣诞树那样的国际文化高度呢？难道金桔出现了什么认同困扰，需要万众一心力保吗？
金桔带给民间的是一种吉祥之意，谐音上的深层祝福意义，不是西方所能转译的。金桔种植地主要在南方，不容易全国普及，在南方发扬光大也是符合其乡土特质。在这两个条件限制下，想把金桔推广到全国乃至全世界，除非把金桔做成标本———许多塑料圣诞树就是这样在中华大地出现的。然而，圣诞树令人想起圣诞，冰雕让人想到东北，想到哈尔滨，但金桔树能否让全体人民都想起春节、甚至想起广州，这种联想力可是需要漫长的积累的。更何况，为什么一定要让人通过金桔知道广州呢？
让一个符号变成广州的代言人，成为广州的文化大使，官方这种对外推广营销的模式并不少见。从丝绸之路到哥德堡号，从亚运会到马拉松，从花市到金桔，官方一直在努力寻找和外界话语上的对接，甚至耗费重金在所不惜。如此的“特产名片”思维，就和许多香蕉之乡、足球之乡、温泉之乡那样，有着太多的相近。没想到以大都市自居的广州，竟然也有类似想法，不免有些滑稽。
城市的魅力绝对不是靠名片和符号来打造的，城市吸引力也不是设计出来的。春节短短十多天的金桔文化究竟能提升广州何种魅力，大家完全可以想见。正如圣诞本质不是圣诞树，重要的是，金桔背后有什么。广州有哪些真正值得人感动、赞赏、钦佩和传颂的地方，这些远比搞几个高大的金桔树重要得多。
（责任编辑：周姗姗）
