春节，是我国重要的传统节日，也是一年一度的消费旺季。今年元旦伊始，文旅市场一派繁荣景象，春节期间也陆续“上新”各类文旅大餐。京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀、欢欢喜喜过大年”为主题，举办三地欢享庙会系列活动；四川聚焦“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，组织“四季村晚”、多彩灯会、千龙千狮闹新春等活动。

　　去年年底，春节申遗成功，为蛇年新春增添了特别的“文化味儿”。有旅游平台数据显示，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月大幅上升。多元化旅游新需求，催生了商业领域诸多创新变革，也为文旅市场注入源源不断的新鲜活力，带动上下游产业链协同发展。

　　为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，近年来，我国相继出台多个政策，着力扩大服务消费，促进文化旅游业发展。就在前不久，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，旨在发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”。

　　发挥文化赋能、旅游带动作用，文旅融合发展是大势所趋。传统文化尤其是传统节日文化具有宝贵而丰富的历史文化价值，赋予了文旅融合发展巨大能量。对不少地方而言，将传统节日文化与旅游融合起来，发展节日经济，已经成为促进高质量发展的重要方式之一。

　　各地纷纷深挖传统文化内涵，更好满足人们对“诗和远方”的向往。拿传统的庙会来说，今年的京津冀欢享庙会系列活动，精选京津冀三地10个具有代表性的庙会，并首次设置“京津冀拉手商铺”，展售三地特色美食和非遗、文创等产品。此外，一些地方还充分发挥“二创”精神，通过挖掘地方文化特色、强化社交媒体传播等方式，打造适应新世代需求的“文化庙会”“科技庙会”等。

　　风物长宜放眼量。单纯靠“吃老底”“耍花腔”吸引游客或许只能“接住”一时的流量，并非长久之计，要想在文旅市场中长期立于不败之地，关键还是要凝神练好内功。春节假期是冰雪旅游消费旺季。去年出尽“风头”的“尔滨”，今年又推出了“哈尔滨市冰球馆+中华巴洛克历史文化街区”“亚布力体育训练基地+亚布力滑雪旅游度假区”等文体旅融合精品线路，让游客边观看亚冬会精彩赛事边感受冰城魅力。同时，进一步升级景区服务水平，持续提升游客体验，在冰雪大世界冰滑梯排队区附近继续安排送热水、姜茶等服务，将冰滑梯数量由16条增加到24条，大大减少游客排队时间。

　　节日文旅消费持续火爆，为各地带来暖意。好风凭借力，如何凭借这股带着暖意的东风，将文旅发展推向新的高度，是摆在各地面前的一道必答题。无论是深耕文化内涵，拓展旅游消费场景，还是提质服务，用“硬核”表现收获游客好感，没有哪种产品形式和服务模式是万能的。文旅消费面向的是消费者，归根结底还是要以满足消费者的现实需求和情绪价值为宗旨，打造文旅融合精品，撬动消费市场繁荣发展。（中国经济网评论员 臧梦雅）

 

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