资料图片 中国经济网 王婉莹/摄
今年春节的“非遗味”格外浓郁。一台社火，民俗文化唤醒浓浓年味；一场“村晚”，非遗表演点赞新时代；去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木版年画……长城内外、大江南北，非遗闹新春，满是喜庆祥和。
非遗背后凝结着深厚的历史文化底蕴，是一方水土一方人的风俗、情感所系。春节是中华民族最隆重的传统节日，参与人数最多、影响最为广泛，正是展示和传播非遗的大好舞台。今年非遗成为焦点，一方面是因为春节申遗成功，另一方面缘于我国近年来持续擦亮非遗这张中华文明的“金名片”。截至去年11月，我国非遗资源总量近87万项，国家、省、市、县四级非遗代表性项目10万余项。
近年来，从马面裙成为“国风顶流”，到古老的簪花重回时尚前沿，再到打铁花“火”出天际，一项项非遗走出“深闺”，为传统节日增添时代内涵，丰富了人们的精神世界。与时俱进，融入日常，这正是非遗旺盛生命力的体现。
随着春节申遗成功，我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。《“十四五”非物质文化遗产保护规划》发布后，各地纷纷深入挖掘本土非遗资源。以非遗工坊为例，截至2024年11月，全国共建设9100余家非遗工坊，直接吸纳27万余脱贫群众实现就业，人均年收入超过3.6万元。
今年春节，不少地方都准备了非遗“大餐”，有的举办锣鼓社戏、庙会大集等传统年俗和非遗展示活动，有的推出“书香城图 非遗绽放”非遗市集。非遗体验热度持续攀升，带动不少省市文旅订单大幅增长，也让中国年绽放新光彩。
春节是多彩的，也是多元的。非遗元素不仅为传统年味儿注入新活力，还催生了众多商业机会。今年春节，剪纸、年画、皮影等非遗文创商品热销，国潮、国韵产品成为市场“新宠”。这些产品不仅丰富了消费市场，满足了消费者日益多元化、个性化的需求，也为新型消费发展带来新动能。
节日消费是观察经济的重要窗口。消费者喜欢什么、需要什么，就是努力的方向。接下来，不妨顺应市场，善用各地优质非遗资源，提升消费体验，提供更多物质、文化消费选择。同时，也可以借助互联网这座宽广的“桥梁”，将老字号、非遗技艺与现代营销相结合。比如，潮汕英歌舞曾刷爆短视频平台。
锦绣中国年，涌动新活力。期待各地乘势而上，找准非遗与地方经济发展的连接点，不断创新消费场景，更好满足差异化消费需求，为新的一年经济发展蓄势赋能。（中国经济网评论员 梁瑜）
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