什么是“谷子经济”?近期多只所谓“谷子经济”概念股涨停,让“谷子经济”成为人们好奇的对象。
“谷子”源于英文“goods”,因发音与“谷子”相似,被指代动漫、游戏等IP版权作品的衍生产品。“谷子”种类繁多,包括徽章、立牌、海报、挂件等。而“谷子经济”则是指围绕这些IP周边商品形成的消费文化和经济形态,主要面向年轻消费者,通过购买和收藏“谷子”来表达对某个IP的喜爱和忠诚。
随着二次元的风刮到三次元,依托二次元市场的“谷子经济”已成为当下最热、最年轻的消费概念之一。数据显示,中国二次元产业规模已从2016年的189亿元增长到2023年的2219亿元,是全球最大的二次元市场,预计2029年这一数字将达到5900亿元。
“谷子经济”为什么火爆?首先,究其实质,它是基于二次元的圈子文化形成的,一方面随着年轻二次元受众数量快速增长,叠加总体消费水平上升、消费观变化,使消费群体更在意消费带来的情绪价值,付费意愿升高。另一方面,作为一种圈子文化,“谷子”对于二次元群体具有展示价值、收藏价值和社交价值。二次元文化给年轻人构筑了一个文化空间,“谷子”就是该空间在现实生活中的延伸。年轻人可以通过“谷子”分辨同好,从中获得情感共鸣与归属感,实现自我认同与情绪价值的投射。
其次,在客群基础日渐壮大的同时,类型店兴起、电商推广、资本与品牌联动也给“谷子经济”的爆火添了一把柴。相关店铺越来越“懂”消费者,以精美展品、稀有主题吸引他们前来“打卡”,规模稍大的还会开辟出社交区域。还有部分商场已开始通过设立“谷子”专场拉动客流,实现“枯木逢春”。