近日，河北张家口崇礼的几个滑雪场陆续开板并迎来开门红。各滑雪场全方位提质扩容，丰富场地类型，扩大雪具租赁区并增加索道、魔毯运力，更注重滑雪游客的体验感。后冬奥时代，崇礼依托优越的自然条件以及丰富的人文景观，“搭乘”京张高铁，对接京津资源，加速文旅融合，成为京张文化旅游带上的一颗璀璨明珠。放眼全国，还有很多地方在探索文旅融合的过程中积累了有益经验。
推进文旅深度融合，是促进我国高质量发展的重要一环。习近平总书记指出，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。这为我们加快推进旅游强国建设指明了方向、明确了任务。推进文化和旅游深度融合，可以为数字技术提供广阔的应用场景和海量数据，促进数字经济快速发展，同时文旅产业能耗低、污染小，也是大有可为的绿色产业。此外，伴随着人们对生活品质的要求不断提高，提升旅游的文化品位和文化的旅游体验十分必要。人们对个性化、创意化生活不断追求，特别是年轻人参与、互动、体验消费需求日益增长，需要我们积极推进文化旅游业的多样化发展，创造丰富多彩、寓教于乐的文化旅游产品。
文化产业蕴含着巨大发展空间。我国旅游及其相关产业增加值对GDP的贡献已超过10%。文化和旅游部数据中心测算的数据显示，2024年国庆假期国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。文化和旅游深度融合催生的新技术、新产业、新业态、新模式、新产品开辟出发展新空间，如农文旅融合发展，推动全国乡村旅游人次年均增速超过20%。也要看到，文化和旅游融合发展增长前景可观，形成文化和旅游相互促进的良性循环，将产生1+1＞2的放大效应。
深挖文化内涵，筑牢文化之根。工文旅、农文旅、商文旅、研学旅、红色旅等形式，可以让消费者在享受自然之美的过程中更好地认识中国、了解中国、感知中国、热爱中国；把博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、非遗中心等融入旅游发展中，可以让消费者在旅游过程中了解和认知中华优秀传统文化，把历史和现实贯通起来，树立正确的历史观、文化观。文化和旅游的融合发展，要深入挖掘中华优秀传统文化，以此为基础开发文创产品、旅游项目，提升服务产品的质量与水平。
激发消费意愿，挖掘消费潜力。通过创造新的消费形式，推动文旅产业快速发展，进而创造更多的就业机会，增加居民收入。比如，一部电影、一场演出、一个展览、一档节目，都会吸引众多游客前往打卡，带动当地住宿、餐饮、娱乐、特色产品的销售，带来可观的旅游收入。动画电影《长安三万里》上映后10天，来西安的外地游客到店堂食订单量同比增长387%，外地游客酒店和民宿订单量同比增长339%，外地游客门票订单量同比增长28倍。这些都显示了文化产品对旅游消费的巨大带动效应。
文旅融合，既要发挥市场在资源配置中的决定性作用，又要更好发挥政府在整体规划布局、营商环境优化等方面的重要作用，形成政府搭台、企业唱戏、群众受益的多向互利发展模式。比如，湖北宜昌文旅部门坚持“宜荆荆都市圈文旅产业发展联盟”轮值制度，深化博物馆联盟、文化馆联盟、图书馆联盟交流合作，加强节庆赛事活动合作等，让政府与市场双向奔赴，为宜荆荆都市圈文旅融合发展作出更多贡献。此外，还需健全文化和旅游融合发展的统筹协调机制，提高政策精准性、协调性、有效性，推动多要素在区域间顺畅流动，加快形成统一的文旅大市场。
（作者系中央民族大学中国兴边富民战略研究院研究员）
