日前，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，格外受到期待。
此次专项行动重点整治的五大类问题包括：自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”。
这些问题在近期一些热点事件中都能找到对应案例——“秦朗巴黎丢作业”闹剧，起初是一“自媒体”博主人为策划、编造不实视频吸粉引流，被质疑后还强行圆谎，此为自导自演式造假；“点读机女孩”高君雨的账号发视频称患上罕见脑瘤，后经官方确认系库存视频，付出了全网账号被禁的代价；“4岁女童海滩走失”舆论诡异发酵背后，是造谣团伙以“标题党”“震惊体”方式恶意编造炒作了一系列诸如“女孩父亲系继父”等谣言，诱骗公众点击浏览；网红“凉山孟阳”编造苦情故事制造卖惨人设，利用公众同情心理牟取利益，此为违背公序良俗制造人设，目前已被判刑。
刹住这股歪风，让一些人引以为戒，划红线、明禁区很有必要。
一个较为流行的观点认为，真实是对新闻、对机构媒体的要求，“自媒体”发布的内容真不真实无所谓，最主要的是有趣。客观地说，“自媒体”发一些无伤大雅的段子，让人知道是虚构的，博君一笑也未尝不可。但涉及国内外时事、社会民生等严肃领域，就不该信口胡诌。其实仔细想想，要求“发布含有虚构、演绎等内容的，必须明确加注虚构标签”，防止以假乱真、虚实混杂，何尝不是对“自媒体”内容真实性的要求？中央网信办明确提出，此次专项行动的目标是遏制“自媒体”摆拍造假风，“提升‘自媒体’发布信息可信度”，有关人士不妨好好琢磨。
不得不承认，许多时候，摆拍造假内容就是比真实内容更能吸引人，更容易引发病毒式传播，毕竟人家的剧本就是瞄准了公众情绪燃点设计的，真实发生的事则没有那么多“巧合”，难以精准、高密度地踩中公众情绪点。这也是许多“自媒体”顶风作案的重要原因：正儿八经地拍，哪来的流量、怎么变现呢？当然，通过“毒流量”吸粉变现也不是“自媒体”单方面就能如愿，平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指，追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。中央网信办着重强调“加强重点平台和重点环节管理”，要求平台健全流量分配机制，提升高热信息审核标准，阻断无底线博流量信息传播，直指问题病灶。
当然，督促平台落实到位，还需要久久为功，形成长效机制。
