摆拍造假的“流量病”该治治了

2024-04-25 07:11 来源:南方日报

  日前,中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,格外受到期待。

  此次专项行动重点整治的五大类问题包括:自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”。

  这些问题在近期一些热点事件中都能找到对应案例——“秦朗巴黎丢作业”闹剧,起初是一“自媒体”博主人为策划、编造不实视频吸粉引流,被质疑后还强行圆谎,此为自导自演式造假;“点读机女孩”高君雨的账号发视频称患上罕见脑瘤,后经官方确认系库存视频,付出了全网账号被禁的代价;“4岁女童海滩走失”舆论诡异发酵背后,是造谣团伙以“标题党”“震惊体”方式恶意编造炒作了一系列诸如“女孩父亲系继父”等谣言,诱骗公众点击浏览;网红“凉山孟阳”编造苦情故事制造卖惨人设,利用公众同情心理牟取利益,此为违背公序良俗制造人设,目前已被判刑。

  刹住这股歪风,让一些人引以为戒,划红线、明禁区很有必要。

  一个较为流行的观点认为,真实是对新闻、对机构媒体的要求,“自媒体”发布的内容真不真实无所谓,最主要的是有趣。客观地说,“自媒体”发一些无伤大雅的段子,让人知道是虚构的,博君一笑也未尝不可。但涉及国内外时事、社会民生等严肃领域,就不该信口胡诌。其实仔细想想,要求“发布含有虚构、演绎等内容的,必须明确加注虚构标签”,防止以假乱真、虚实混杂,何尝不是对“自媒体”内容真实性的要求?中央网信办明确提出,此次专项行动的目标是遏制“自媒体”摆拍造假风,“提升‘自媒体’发布信息可信度”,有关人士不妨好好琢磨。

  不得不承认,许多时候,摆拍造假内容就是比真实内容更能吸引人,更容易引发病毒式传播,毕竟人家的剧本就是瞄准了公众情绪燃点设计的,真实发生的事则没有那么多“巧合”,难以精准、高密度地踩中公众情绪点。这也是许多“自媒体”顶风作案的重要原因:正儿八经地拍,哪来的流量、怎么变现呢?当然,通过“毒流量”吸粉变现也不是“自媒体”单方面就能如愿,平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指,追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。中央网信办着重强调“加强重点平台和重点环节管理”,要求平台健全流量分配机制,提升高热信息审核标准,阻断无底线博流量信息传播,直指问题病灶。

  当然,督促平台落实到位,还需要久久为功,形成长效机制。

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(责任编辑:臧梦雅)
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摆拍造假的“流量病”该治治了

2024年04月25日 07:11   来源:南方日报   维 辰

  日前,中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,格外受到期待。

  此次专项行动重点整治的五大类问题包括:自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”。

  这些问题在近期一些热点事件中都能找到对应案例——“秦朗巴黎丢作业”闹剧,起初是一“自媒体”博主人为策划、编造不实视频吸粉引流,被质疑后还强行圆谎,此为自导自演式造假;“点读机女孩”高君雨的账号发视频称患上罕见脑瘤,后经官方确认系库存视频,付出了全网账号被禁的代价;“4岁女童海滩走失”舆论诡异发酵背后,是造谣团伙以“标题党”“震惊体”方式恶意编造炒作了一系列诸如“女孩父亲系继父”等谣言,诱骗公众点击浏览;网红“凉山孟阳”编造苦情故事制造卖惨人设,利用公众同情心理牟取利益,此为违背公序良俗制造人设,目前已被判刑。

  刹住这股歪风,让一些人引以为戒,划红线、明禁区很有必要。

  一个较为流行的观点认为,真实是对新闻、对机构媒体的要求,“自媒体”发布的内容真不真实无所谓,最主要的是有趣。客观地说,“自媒体”发一些无伤大雅的段子,让人知道是虚构的,博君一笑也未尝不可。但涉及国内外时事、社会民生等严肃领域,就不该信口胡诌。其实仔细想想,要求“发布含有虚构、演绎等内容的,必须明确加注虚构标签”,防止以假乱真、虚实混杂,何尝不是对“自媒体”内容真实性的要求?中央网信办明确提出,此次专项行动的目标是遏制“自媒体”摆拍造假风,“提升‘自媒体’发布信息可信度”,有关人士不妨好好琢磨。

  不得不承认,许多时候,摆拍造假内容就是比真实内容更能吸引人,更容易引发病毒式传播,毕竟人家的剧本就是瞄准了公众情绪燃点设计的,真实发生的事则没有那么多“巧合”,难以精准、高密度地踩中公众情绪点。这也是许多“自媒体”顶风作案的重要原因:正儿八经地拍,哪来的流量、怎么变现呢?当然,通过“毒流量”吸粉变现也不是“自媒体”单方面就能如愿,平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指,追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。中央网信办着重强调“加强重点平台和重点环节管理”,要求平台健全流量分配机制,提升高热信息审核标准,阻断无底线博流量信息传播,直指问题病灶。

  当然,督促平台落实到位,还需要久久为功,形成长效机制。

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