当前，在传统贸易承压的背景下，跨境电商作为快速发展且具有明显带动作用的外贸新业态，显示出强劲的增长动力和市场竞争力，已成为激发对外贸易活力、推动经济高质量发展的新增长点。

　　近年来，由于大宗商品价格升高、物流成本增长等因素加快全球产业链重构，国际贸易形势日趋复杂，外贸供需结构深刻调整，国际贸易订单由以往大批量、低频次、标准化商品向小批量、高频次、多元化商品转变。得益于数字技术的先发优势和成熟高效灵活的产业链，我国跨境电商行业乘势而上，精准适配国际贸易新形势，取得了不错的成绩，为全球贸易增长注入了新动力。数据显示，2023年我国跨境电商进出口总额达2.38万亿元，占全国进出口总额的5.7%，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。

　　同时，各地也纷纷抓住契机发力跨境电商行业，打造新经济增长极。以获批设立全国首个跨境电子商务综合试验区的杭州为例，2023年1月份至11月份，这座城市的跨境电商进出口总额达1248.05亿元，同比增长20.55%，出口额为1082.00亿元，同比增长25.75%；跨境电商卖家数从2015年的200多家增长至如今的超过5万家。又如，青岛在全国率先建立起覆盖黄河流域九省区及新疆、云南两地的“9+2”跨境电商产业合作交流机制和黄河流域跨境电商联盟，2023年跨境电商出口清单为1.1亿单，同比增长80%。

　　党的十八大以来，围绕扩大高水平对外开放和贸易强国的建设目标，中央和地方层面密集出台支持跨境电商的各项政策，早在2013年8月份，国务院办公厅转发了商务部等部门出台的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，明确要求加快我国跨境电子商务发展，支持跨境电子商务零售出口。此后的10多年里，从中央到地方，围绕跨境电商在通关、税收、支付、海外仓建设等各个环节，累计出台多项创新举措，全方位、多层次、宽领域地推动跨境电商健康持续创新发展。一系列相关政策的出台，有力保障了跨境电商发展壮大，促使其成为我国外贸发展新动能。

　　随着我国跨境电商的高速发展，知识产权纠纷、物流运输瓶颈及专业人才短缺等问题也日益凸显，成为影响跨境电商持续健康发展的重要因素。基于此，有关各方应持续创新，破解痛点难点，贯通堵点卡点，共同擘画我国跨境电商高质量发展新篇章。

　　优化跨境电商营商环境。进一步加强政策引领和机制设计，创新与跨境电商高质量发展相适宜的产业政策、金融服务、监管体系等。积极参与跨境电商国际规则与标准制定，加快出台跨境电商知识产权保护指南，规范知识产权保护，做好技术性贸易措施咨询服务，帮助企业应对不合理的贸易壁垒，强化自主品牌知识产权海关保护，解决企业的后顾之忧。完善金融机构跨境线上支付服务，推动金融机构为跨境电商企业提供境外收款、资金流通和结售汇业务的全周期金融服务，减免支付结算服务收费。结合企业需求，在海外仓建设、保税维修、物流基建等方面，创新监管模式，优化服务内容，促进企业降本增效。通过高校、企业、社会化培训等培养模式，加大跨境电商复合型专业人才培养力度。

　　强化跨境电商平台媒介作用。加强跨境电商平台技术开发和服务创新力度，夯实运营基础，优化功能模块，丰富商品品类，加大宣传推广，完善境外布局，加强对全球资源和市场的掌控力和服务能力。贴近客户进行差异化分级管理，提供特色化服务，挖掘客户需求，为商家提供包含网站引流、跨境物流、知识产权等在内的一站式“全托管”服务，助力商家轻装上阵，专注开拓国际市场。

　　开拓跨境电商品牌化发展道路。跨境电商应重视产业发展从量变到质变的转变，摆脱低水平同质化竞争，走品牌化出海道路，实现外贸高质量发展。大力推进研发、设计等附加值较高的环节发展，深入研究当地消费者文化差异，实现面向消费者的定制化销售，探索利用跨境电商直播等新业态模式开发新客户。拓展营销渠道，扩大品牌宣传，打造跨境电商国际知名品牌，增强我国跨境电商产品定价主动权，有效提高跨境电商产品溢价能力。（本文来源：经济日报 作者：张帅）