景区的广告宣传，到底该如何约束
前些天，有游客到了位于南京市江宁区翠洲芳谷景区的“百亩花海”，发现景区现场与宣传不符：景区内大部分都是荒地，不少地方花草枯死，根本没有“百亩花海”。在接到游客投诉之后，监管部门到现场进行核查，拿着广告宣传单上的内容，与景区里的实际景观进行对照，发现宣传单上印制精美的“百亩花海”压根就不存在。监管部门对景区进行了处罚，勒令其停业整顿。吹牛皮付出了代价。
这让笔者想到了今年春节期间的一则新闻。某地一家景区，广告彩页印制了精美场景，景区里处处是花艳枝繁的迷人景色。游客到了地方发现上当了，所谓的“花艳枝繁”其实就是景区里安装的塑料花，在绿篱和干枯的树枝上捆绑了大量的塑料花。对此，景区却说：塑料花也是花。
以上两则极端的例子，暴露的是景区广告宣传的“吹牛皮”现象。这种情况，不管是大景区还是小景区，都或多或少存在过。科技发展了，技术先进了，无论是做视频广告还是做彩页广告，都十分方便。最大的“利好”是可以借助电脑技术实现“景区的美颜”。景区里树木稀少，可以PS；景区的花朵稀少，可以PS；景区的容颜不美，也可以PS。就像南京的这个景区一样，原本是一片荒地，杂草丛生，处处是枯枝败叶，他们也能通过现代技术打造“宣传彩页上的百亩花海”。说到底，这种行为就是欺诈行为，就是骗子手段。
而实际上，遇到“广告宣传”和“实际景观”存在差异的情况，只要不是太过分，大多数游客都会忍气吞声，心里不高兴，也不想惹事端。对于游客而言，需要有较真精神，我们的较真不仅是为了自己，还是为了他人。对虚假宣传的“放过”，就是一种纵容。
更需要反思的是有关部门。景区的广告宣传，到底该如何约束？我想，必要的修饰还是可以宽容的，但是最好还是“实景展示”，尽量少使用“美颜功能”，尤其不能宽容搞广告造假。
“百亩花海”是一片荒地，旅游宣传的牛皮谁来戳破？是时候管管景区广告的“夸夸其谈”了，景区宣传不能是“王婆卖瓜”。（本文来源：经济日报 作者：郝雪梅）
（责任编辑：邓浩）
