最近，拉布布玩具风靡中外社交媒体，掀起抢购热潮。其实，拉布布并不是刚出现，今年它已经10岁了，是中国香港艺术家龙家升创作的绘本中的角色，经与泡泡玛特合作开发成了潮玩IP，如今已成为泡泡玛特IP中的最大“社牛”。从小众到大众，从艺术到潮流，潮流玩具的吸引力究竟在哪里？为什么普遍价格不低的潮玩能让小孩甚至成人心甘情愿掏腰包？

以IP形象为核心的潮玩兼具艺术、收藏和商业价值。许多“入坑”的消费者最初是出于对产品形象的喜爱而购买，“限量版”“艺术家亲签版”“盲盒隐藏款”等特殊版本则更为稀缺，价值也更高。当前，潮玩正从小众爱好，演变为更多人的情绪表达窗口和陪在身边的玩具朋友。喜爱某一潮玩IP的人们会通过社交媒体交流购买和收藏心得，进行交换和转手买卖等活动，拥有和“晒出”潮玩是消费者的一种情绪表达。可以说潮玩正成为一种“社交货币”，契合了现代社会的情绪消费需要。

一个潮玩IP的走红，往往是多种因素共同作用的结果。

潮玩产品本身的品质是基础，而良好的品质依托的是完善的产业基础。无论被人说“可爱”还是“古灵精怪”，拉布布这个竖着小耳朵呲着小尖牙的精灵形象本身就具有记忆点，令不少消费者直呼“上头”。拉布布从单纯搪胶到复合材料制作、从最初的站立形象到后来多种主题、从盲盒产品到多元产品的发展过程，其背后是我国玩具制造业从代工生产走向文化创新的跨越，拉布布从研发、制造、包装运输到最终售卖和与消费者互动，每个环节都在我国完整的产业链条中展开，反映的是中国制造的良好生态。

潮玩IP火起来，离不开IP的长期运营。从国内市场看，无论是线上的盲盒机、线下的实体店，还是“出片打卡地”泡泡玛特城市乐园，在长期给消费者带来感官“复合体验”中，逐渐形成并壮大该IP的互动社群。从国际市场看，在不同国家和地区，开放的拉布布努力呈现出“地道”的文化联动，比如在新加坡推出鱼尾狮限定款，在泰国则“身着”当地传统服饰。除了文化联动，拉布布也与不少知名品牌联名，吸引了更多消费者的目光。名人效应以及中外社交媒体上的交流互动等，也助推着拉布布不断破圈、越来越火。

充实自有IP储备、促进价值转化并开启全球化征程，是潮玩企业发展壮大的必经之路。我国虽已成为全球最大的玩具生产和出口国，但潮玩产业起步较晚，不少正在发力的企业仍以授权IP为主，需要不断壮大自有的IP储备。以泡泡玛特为例，其拥有众多潮玩IP，有与艺术家合作开发的自有IP，也有与迪士尼、海绵宝宝等品牌合作的授权IP。相关企业应以敏锐的市场嗅觉去发现、用多元化的手段去运营、用静待花开的耐心去守候，培养更多与用户共成长的自主IP，不断开拓国内外市场。（本文来源：经济日报 作者：于浩）