日前，北京大学韦东奕老师开通个人社交平台账号，仅仅发布了一条和网友打招呼的视频，粉丝人数就已突破2000万。与此同时，社交平台上已经出现名为“韦东奕严选”“韦神”“韦神女友”的碰瓷账号，甚至有博主趁机使用韦东奕头像卖货。如“韦东奕严选”收获18.7万粉丝，并在高考首日发布图文信息、带货9.9元的高考幸运绳。目前，“韦东奕严选”已经更改账号名称，其他不少同名“碰瓷”账号也已经搜索不到。（6月8日《北京日报》）

明星、网红等公众人物，虽然应该受到公众监督，其肖像权，姓名权等权利应受到合理限制，但这并不代表任何人都可以随意使用其肖像，姓名。如根据《中华人民共和国民法典》，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像，但为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，人们在必要范围内可以使用他人已经公开的肖像。

特别是以营利为目的的商家，更不该随意滥用他人肖像或姓名来为自己的网络账号和商品“贴金”，否则就构成侵权。譬如，粉丝可以将喜欢的明星照片自行印到衣服上，对此明星应该予以容忍。但商家显然不能未经许可将明星的照片印刷到衣服上对外销售。而且，商家滥用明星肖像的行为，不仅仅构成民事侵权，更是一种严重扰乱市场秩序，欺骗消费者的行为。

再以“韦神”为例，如果只是网友或粉丝出于单纯的“追星”需要，使用韦东奕的肖像，但并未以此牟利的话，并没有太大的法律责任。甚至一些网络账号通过拍摄韦东奕的视频，发布与韦东奕有关的日常工作生活信息来吸引粉丝，博取关注的做法，也不能说是违法和侵权。但一旦涉及经营行为，则另当别论。

现实生活中，一些人选择商品时往往会爱屋及乌，本着喜欢的人物而来，且一些人会想当然地认为公众人物所代言的产品质量更好，但却不知道这些所谓的推荐代言是商家虚构的，公众人物本人并不知情，更未授权。那么，其投机行为已经属于欺骗、误导消费者的虚假广告。且不知情的消费者发现这些商品存在质量问题后，还会迁怒于“代言”的公众人物，让其不仅“被代言”，还遭遇名誉损失。

根据《中华人民共和国广告法》，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用3倍至5倍罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元至100万元罚款；情节严重的，最高可处200万元罚款，并可以吊销营业执照。且该行为已经构成名誉侵权和肖像侵权，应承担赔偿责任。如2019年，法院就判决滥用莫言肖像和姓名的商家赔偿莫言210万元。

尤其应引起关注的是，随着技术的进步，不法商家利用PS技术、AI技术蹭名人流量的成本极低，且足以以假乱真，混淆视听。故既需要消费者睁大眼睛，莫轻信商家的花言巧语，也需要公众人物及时澄清和打假。更需要监管部门和互联网平台尽到高度的管理和执法义务。网络平台势必利用先进技术筛查、屏蔽、举报这些“碰瓷名人”的投机取巧之恶。监管部门更应严字当先，严惩重罚这些毫无诚信，投机取巧的不法商家。进而既切实维护公众人物的合法权益，让其免遭各种“碰瓷”，也净化市场环境，保护消费者免遭欺诈。