充分释放体育消费潜力

2025-06-06 07:13 来源:中国经济网-《经济日报》

体育消费是培育消费新增长点的一个主要领域,对于激发内需市场发挥着重要作用。近来,北京、广东、浙江等地通过营造体育文化氛围、努力提升赛事综合效益等办法,大大拓展了体育消费空间,在培养消费新业态新模式方面具有积极意义。

体育消费涉及范围广,主要涵盖购买运动装备器材、参与体育活动、观看体育赛事以及购买与体育相关信息服务等消费方式。一直以来,我国体育消费市场发展态势良好,消费规模持续扩大,消费理念日益成熟,市场细分度不断提升,消费业态更加多元,成绩显著。例如,此前发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示,2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场,赛事总规模达704.86万人次,较2023年增长100万人次。又如,杭州亚运会后的数据跟踪显示,赛事期间浙江省体育消费环比增长210%,带动住宿、餐饮、旅游等关联产业增收超百亿元。

不久前印发的《提振消费专项行动方案》明确提出,支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。商务部、国家卫生健康委等多部门印发的《促进健康消费专项行动方案》提出,支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施,组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目;开展社区运动健康中心试点,提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。不过,我国体育消费以实物消费为主,体育用品销售占比较高,赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比很低。接下来,要多措并举,充分释放体育消费潜力。

一方面,补齐城乡、区域体育设施供给不平衡短板,提升现有设施利用效率。例如,许多城市建设“桥下体育公园”,将高架桥下闲置空间改建为智能运动场,配套体测一体机、能耗监测系统,提升周边10分钟健身圈覆盖率。

另一方面,创新消费模式,鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”,推动各类数字技术在体育消费场景中的应用,深化线上线下多业态融合发展。促进户外运动、冰雪运动、体育旅游等消费,重视科技对体育消费的支持力度。(本文来源:经济日报 作者:王欢 梁坤)

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(责任编辑:臧梦雅)
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充分释放体育消费潜力

2025年06月06日 07:13   来源:中国经济网-《经济日报》   

体育消费是培育消费新增长点的一个主要领域,对于激发内需市场发挥着重要作用。近来,北京、广东、浙江等地通过营造体育文化氛围、努力提升赛事综合效益等办法,大大拓展了体育消费空间,在培养消费新业态新模式方面具有积极意义。

体育消费涉及范围广,主要涵盖购买运动装备器材、参与体育活动、观看体育赛事以及购买与体育相关信息服务等消费方式。一直以来,我国体育消费市场发展态势良好,消费规模持续扩大,消费理念日益成熟,市场细分度不断提升,消费业态更加多元,成绩显著。例如,此前发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示,2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场,赛事总规模达704.86万人次,较2023年增长100万人次。又如,杭州亚运会后的数据跟踪显示,赛事期间浙江省体育消费环比增长210%,带动住宿、餐饮、旅游等关联产业增收超百亿元。

不久前印发的《提振消费专项行动方案》明确提出,支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。商务部、国家卫生健康委等多部门印发的《促进健康消费专项行动方案》提出,支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施,组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目;开展社区运动健康中心试点,提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。不过,我国体育消费以实物消费为主,体育用品销售占比较高,赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比很低。接下来,要多措并举,充分释放体育消费潜力。

一方面,补齐城乡、区域体育设施供给不平衡短板,提升现有设施利用效率。例如,许多城市建设“桥下体育公园”,将高架桥下闲置空间改建为智能运动场,配套体测一体机、能耗监测系统,提升周边10分钟健身圈覆盖率。

另一方面,创新消费模式,鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”,推动各类数字技术在体育消费场景中的应用,深化线上线下多业态融合发展。促进户外运动、冰雪运动、体育旅游等消费,重视科技对体育消费的支持力度。(本文来源:经济日报 作者:王欢 梁坤)

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