以旧换新助力消费市场增长提速,商务部6月1日发布数据显示,截至5月31日,2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元,发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
自2024年3月份国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来,以旧换新政策效应持续显现,2024年以旧换新销售额超1.3万亿元,有力促进消费回暖。2025年则是以旧换新政策的深化之年,各类细化政策措施乘势而上、加力扩围。
今年以旧换新“带货”加速破万亿元,不仅进一步印证了政策刺激的有效性,更折射出中国消费市场正在经历从“量”到“质”的结构性转变。在笔者看来,主要呈现三大显著趋势。
一是市场激活效应显著。我国现有家电保有量超30亿台、汽车保有量超3亿辆,通过3000亿元超长期特别国债支持以旧换新加力扩围,政策有效激活了存量更新需求。譬如,在一系列政策“组合拳”之下,购车成本大幅下降,点燃消费者置换热情,从而推动新能源汽车零售渗透率在今年4月份强势突破50%大关。
二是产业升级与消费升级形成正向循环。以一级能效家电、智能家居设备销量激增为例,以旧换新政策推动产业链向高端化转型的同时,也加速了绿色消费理念普及。中国家用电器协会发布的《2025中国家电消费趋势白皮书》显示,在国家政策强力推动下,家电消费绿色低碳化、智能融合化趋势逐步走强,节能、智能成为影响消费者决策的关键词,并在消费者群体中成功构建了“经济激励—认知升级—行为转化”的闭环体系。