“硬本领”“软实力”已成中国品牌全球化的底色

2025-05-19 11:35 来源:证券日报

2010年iPhone 4发售时,北京大悦城苹果专卖店外早就排起长龙,当日这家店的刷卡机被刷爆,瘫痪了整整两个小时。而15年后,为抢购最新发售的中国全景相机——影石Insta360 X5,纽约街头的消费者凌晨3点就开始排队;4月25日凌晨4点45分,洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队,希望第一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的潮玩公仔拉布布(LABUBU)3.0。

从影石Insta360 X5到泡泡玛特LABUBU公仔,人们可以窥见中国品牌不断提升的“硬本领”与“软实力”。正基于此,2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币,同比增长7.1%。同时,出口产品结构不断优化升级,高技术产品增势良好,自主品牌出口创历史新高,新业态出口保持高增长。

在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下,中国品牌正以“硬本领”和“软实力”,重塑国际市场竞争格局。

一方面,中国制造业正从“代工红海”走向“创新蓝海”。过去,中国代工企业负责生产,再将生产的产品贴上其他品牌的商标销往全球。

当然,从“中国制造”到“中国品牌”绝非坦途。中国品牌的培育,不仅关乎产品的成本和规模,更与产品创新力的提升密不可分。影石Insta360 X5的全球热销,就是中国科技企业以技术创新撬动市场需求的缩影,该产品凭借8K超高清全景拍摄、出色的夜景拍摄能力、AI芯片、续航超长等优点,征服了消费者。同样也是基于产品创新力,影石在过去六年间,一直保持全景相机市场份额第一的位置。据弗若斯特沙利文报告,影石的市场份额预计在2024年达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机,就有8台来自影石。

通过细分领域的极致深耕,再逐步向AI云台、视频会议设备延伸,形成技术护城河——影石的成长路径,与大疆、石头科技、追觅等中国科技企业异曲同工。

另一方面,新消费品牌正在引领“IP出海”。近年来,哪吒、LABUBU等中国IP的全球化突围,代表着部分中国企业在全球化进程中,已从“产品出海”向“文化出海”跃升。

IP商业的本质是情感共鸣。因此,跨越文化壁垒是文化“出海”的核心命题。以泡泡玛特为例,2022年以来,泡泡玛特将海外市场作为重点发力方向,以“线下门店扩张”“本土化设计”及“差异化IP运营”为抓手,吸引全球粉丝的关注。例如,在泰国市场,泡泡玛特推出的LABUBU水灯节主题款产品迅速“圈粉”,引发当地抢购热潮,LABUBU还被泰国国家旅游局授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。公司财报显示,2024年,泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店,并在法国卢浮宫、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设了特色主题店与旗舰店,来自全球消费者的关注和喜爱,让泡泡玛特真正有可能成为一个世界级文化消费类品牌。

IP拥有跨越语言、穿越周期的力量,中国潮玩为文化“出海”添了一把火。未来,相信会有越来越多的中国品牌,唤起全球市场的情感共鸣。

漫江碧透,百舸争流。影石与泡泡玛特的成功,是中国制造转型升级的缩影,更让世界看到,中国品牌的全球化,不仅会带来“物美价廉”的商品,还能凭借“硬本领”与“软实力”,引领市场和潮流,这也正是中国品牌全球化浪潮势不可挡的核心原因。

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(责任编辑:武晓娟)
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“硬本领”“软实力”已成中国品牌全球化的底色

2025年05月19日 11:35   来源:证券日报   谢若琳

2010年iPhone 4发售时,北京大悦城苹果专卖店外早就排起长龙,当日这家店的刷卡机被刷爆,瘫痪了整整两个小时。而15年后,为抢购最新发售的中国全景相机——影石Insta360 X5,纽约街头的消费者凌晨3点就开始排队;4月25日凌晨4点45分,洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队,希望第一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的潮玩公仔拉布布(LABUBU)3.0。

从影石Insta360 X5到泡泡玛特LABUBU公仔,人们可以窥见中国品牌不断提升的“硬本领”与“软实力”。正基于此,2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币,同比增长7.1%。同时,出口产品结构不断优化升级,高技术产品增势良好,自主品牌出口创历史新高,新业态出口保持高增长。

在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下,中国品牌正以“硬本领”和“软实力”,重塑国际市场竞争格局。

一方面,中国制造业正从“代工红海”走向“创新蓝海”。过去,中国代工企业负责生产,再将生产的产品贴上其他品牌的商标销往全球。

当然,从“中国制造”到“中国品牌”绝非坦途。中国品牌的培育,不仅关乎产品的成本和规模,更与产品创新力的提升密不可分。影石Insta360 X5的全球热销,就是中国科技企业以技术创新撬动市场需求的缩影,该产品凭借8K超高清全景拍摄、出色的夜景拍摄能力、AI芯片、续航超长等优点,征服了消费者。同样也是基于产品创新力,影石在过去六年间,一直保持全景相机市场份额第一的位置。据弗若斯特沙利文报告,影石的市场份额预计在2024年达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机,就有8台来自影石。

通过细分领域的极致深耕,再逐步向AI云台、视频会议设备延伸,形成技术护城河——影石的成长路径,与大疆、石头科技、追觅等中国科技企业异曲同工。

另一方面,新消费品牌正在引领“IP出海”。近年来,哪吒、LABUBU等中国IP的全球化突围,代表着部分中国企业在全球化进程中,已从“产品出海”向“文化出海”跃升。

IP商业的本质是情感共鸣。因此,跨越文化壁垒是文化“出海”的核心命题。以泡泡玛特为例,2022年以来,泡泡玛特将海外市场作为重点发力方向,以“线下门店扩张”“本土化设计”及“差异化IP运营”为抓手,吸引全球粉丝的关注。例如,在泰国市场,泡泡玛特推出的LABUBU水灯节主题款产品迅速“圈粉”,引发当地抢购热潮,LABUBU还被泰国国家旅游局授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。公司财报显示,2024年,泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店,并在法国卢浮宫、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设了特色主题店与旗舰店,来自全球消费者的关注和喜爱,让泡泡玛特真正有可能成为一个世界级文化消费类品牌。

IP拥有跨越语言、穿越周期的力量,中国潮玩为文化“出海”添了一把火。未来,相信会有越来越多的中国品牌,唤起全球市场的情感共鸣。

漫江碧透,百舸争流。影石与泡泡玛特的成功,是中国制造转型升级的缩影,更让世界看到,中国品牌的全球化,不仅会带来“物美价廉”的商品,还能凭借“硬本领”与“软实力”,引领市场和潮流,这也正是中国品牌全球化浪潮势不可挡的核心原因。

(责任编辑:武晓娟)

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