2010年iPhone 4发售时,北京大悦城苹果专卖店外早就排起长龙,当日这家店的刷卡机被刷爆,瘫痪了整整两个小时。而15年后,为抢购最新发售的中国全景相机——影石Insta360 X5,纽约街头的消费者凌晨3点就开始排队;4月25日凌晨4点45分,洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队,希望第一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的潮玩公仔拉布布(LABUBU)3.0。
从影石Insta360 X5到泡泡玛特LABUBU公仔,人们可以窥见中国品牌不断提升的“硬本领”与“软实力”。正基于此,2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币,同比增长7.1%。同时,出口产品结构不断优化升级,高技术产品增势良好,自主品牌出口创历史新高,新业态出口保持高增长。
在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下,中国品牌正以“硬本领”和“软实力”,重塑国际市场竞争格局。
一方面,中国制造业正从“代工红海”走向“创新蓝海”。过去,中国代工企业负责生产,再将生产的产品贴上其他品牌的商标销往全球。
当然,从“中国制造”到“中国品牌”绝非坦途。中国品牌的培育,不仅关乎产品的成本和规模,更与产品创新力的提升密不可分。影石Insta360 X5的全球热销,就是中国科技企业以技术创新撬动市场需求的缩影,该产品凭借8K超高清全景拍摄、出色的夜景拍摄能力、AI芯片、续航超长等优点,征服了消费者。同样也是基于产品创新力,影石在过去六年间,一直保持全景相机市场份额第一的位置。据弗若斯特沙利文报告,影石的市场份额预计在2024年达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机,就有8台来自影石。