“保险公司的规划师是卖保险，养老公寓的是卖房子，还有一些是卖旅游产品与保健品。”近日，媒体调查发现，伴随老年经济兴起，养老规划师、养老经纪人等岗位陆续出现。但是，这些岗位并没有明确定义，工作内容五花八门，很多甚至与养老没有直接关系。

记者采访发现，一些招聘信息声称“高薪招聘养老规划师、养老经纪人，工作时间自由、收入可观”“工作内容简单，轻松月入十万元”，实际上岗位与“销售导向”高度绑定，收入也与销售额挂钩。不明真相的求职者很容易被误导。还有一些人以“高端养老方案”“定制化服务”为幌子，诱导老年人预付高额费用，甚至实施集资诈骗。所谓的“养老规划”成为盯上老人养老钱的新陷阱。

总之，虽然确实有人凭借专业能力，在养老规划赛道实现月入数万元，但更多人借养老规划之名，用精心设计的话术剧本，击中求职者的职业幻想与老年人的养老恐慌。种种乱象提醒我们，在银发经济蓬勃发展的当下，对养老需求催生的新服务、新职业必须及时加以规范，谨防一些商家以服务之名，行销售之实，甚至借此设下“坑老”骗局。

随着我国社会老龄化程度的不断加深，养老服务的需求不断扩大，围绕养老而诞生的新职业层出不穷。我国人社部近年来发布了多批新职业目录，其中就有老年人能力评估师、居家养老管家、安宁疗护师、助浴师等一大批养老相关职业。新职业既带来了新的就业机会，也补上了民生服务的短板，不断细化的分工促使养老服务日益多元化、专业化。

分工明确、操作规范的新职业会给市场带来新的活力，但概念模糊、服务不明的新“岗位”却很可能衍生乱象。许多老年人由于不熟悉互联网，无法深入了解隐藏在天花乱坠的话术背后的真相，很容易成为被骗术围猎的对象。此外，鱼龙混杂的行业现状不可能赢得消费者的信任，也很难实现专业化，这些都极大地阻碍了行业自身的发展。

因此，我们欢迎“养老规划师”等新职业的到来，但在其诞生之初，必须先明确一系列问题，比如养老规划师到底规划什么？如何规划？其专业壁垒何在？换句话说，从业者要有准入门槛，而不是人人能干；服务内容要有专业标准，而不是随意为之；服务过程要有监管，而不能圈了钱就跑。如此，“养老规划师”才能成为一个值得信赖的新职业，养老规划也才能建立起良好的行业生态。

在这个过程中，相关部门应及时介入，严格监管，并逐步引导从业者建立标准化的服务流程和专业化的服务体系。行业协会、养老机构也不妨利用自身优势搭建信息平台、整合数据资源，为公众提供必要的信息服务，促进行业的透明化和规范化。总之，让一项新的养老服务“助老”不“坑老”，我们需要做的还有很多。