据2月7日极目新闻报道,随着影片《哪吒之魔童闹海》登顶中国电影票房总榜,哪吒这个经典IP再度爆红,“抢吒儿”大战也拉开序幕,多地自称哪吒故里。
蛇年春节,《哪吒之魔童闹海》以其独特的魅力脱颖而出,续写了“哪吒”这一经典IP的传奇。作为文化传播媒介的影视作品,在通过视觉和情感的双重冲击吸引着观众的同时,也在潜移默化中塑造着他们对故事中特定地点、文化和风情的认知与向往。从这个角度看,哪吒经典IP再度爆红之后,各地“抢吒儿”大战“硝烟弥漫”也在情理之中,地方文旅部门希望围绕哪吒经典IP进行旅游营销推广,以文塑旅、以旅彰文,激活地方文旅产业的“一池春水”。此前,一些热播影视带火一座城就是成功的案例。
但需要注意的是,影视作品的热度终会过去,短期的流量涌入,难以维系文旅产业的长期繁荣。因而,与其争夺“哪吒故里”,不如放长眼光、打开思路,以系统化思维进行全局性谋划,深度挖掘地方的特色文化资源,淬炼文旅融合的“三昧真火”。
一段时间以来,“文化游”“非遗游”持续火热,这对很多城市都是一种利好。各地文旅部门不妨对区域内的文化资源进行优化整合,并在此基础上为游客规划旅游线路,推出丰富多彩的文旅融合活动和文创产品,拉近传统文化与现代生活之间的距离。例如,近期迎来泼天流量的汕头、泉州等城市,以簪花、英歌舞等民俗活动为切入点,让海内外游客沉浸式体验非遗文化的魅力,进而对城市的景色与历史产生进一步探索的兴趣。