还有不到一个月时间，2025年第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨市举行。在大赛带动下，冰雪经济热潮涌动，商旅文体联动效应充分释放。
体育赛事的魅力不仅在于赛场上的拼搏较量，更是一次全民运动热情的激发。一场场扣人心弦的比赛，承载了运动员的激情与梦想，也牵动着大众心弦。从全国范围来看，北京冬奥会之后，越来越多人爱上冰雪运动，我国群众冰雪运动得到快速普及，居民参与冰雪运动的热情和积极性被点燃。数据显示，2023年至2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待总人次达2608.50万，比上一雪季增长91.77%。近年来，冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，很多原本冰雪资源缺乏、群众参与度不高的地区也培养了一大批冰雪运动的参与者和爱好者，冰雪消费人群进一步扩大。
对亚冬会举办地哈尔滨来说，冰雪旅游旺季叠加体育赛事，有望进一步释放商旅文体联动效应。此次亚冬会执委会聚焦亚冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和冰雪景区，打造“跟着赛事去旅行”十大精品主题旅游线路，提升外籍人员入境游便利化服务水平。哈尔滨冰雪大世界也推出文化旅游新产品，推动冰雪文旅与亚冬盛会相互促进。冰雪大世界整体面积扩大到100万平方米，并以“亚冬”元素为核心内容，打造42个国家、3个地区的标志性景观。哈尔滨还在旅游市场监管、交通出行服务等方面推出多项新举措，真正实现了通过赛事全面提升“吃住行游购娱”文旅全要素发展。
赛事经济是体育消费的核心要素，可以有效带动体育热、冰雪热、旅游热的市场共振。举办高品质赛事将会持续释放综合效益，以冰雪热带动城市发展全面热。近年来，多项国际冰雪赛事在中国成功举办，对当地经济发展的带动作用明显。2024年以来，国家体育总局先后组织了“跟着赛事去旅行”等一系列活动，进一步加力发展赛事经济。2025年，全国各地还将举办形式多样、内容丰富的冰雪赛事活动，更好满足群众需要，释放赛事经济潜力。
亚冬会的举办将会带动更多地方积极申办、引进各类国际顶级赛事，在赛事品牌打造与推广、赛事权益开发与利用、赛事周边开发与销售等领域不断扩展，促进体育赛事与文化、旅游、商务的融合发展，不断提高冰雪赛事的经济效益。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
