45岁的李秀芹中年丧偶，在多次相亲遭遇奇葩后，意外与伪装成滴滴司机的富豪董事长相遇，在克服多方阻挠后，终于开启了新生活的篇章 ……这是近期爆火的中老年短剧《闪婚五十岁》的主要剧情。目前，《闪婚五十岁》的热度已经突破6亿，多次登上短剧热度榜TOP3。
今年8月以来，短剧市场迎来一波中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗为主题的短剧正在成为新的流量密码。《代驾老爹巅峰归来》《金榜题名之母凭子贵》等等诸如此类的“中年玛丽苏”短剧收获一大波中老年群体，成为老年人的“精神保健品”。
老年版甜宠剧走红网络让我们看到了“银发经济”的发展潜力，但也引发了人们对“父母看短剧成瘾”等话题的讨论。在对中老年微短剧现象的新闻报道中，也充满了“收割”“围猎”“沉迷”等负面词汇。诚然，在中老年短剧行业发展初期，由于监管法规不完善，存在情节夸张离谱、诱导高额付费等乱象。但更迫切的是，社会应该关注和正视老年群体的情感需求，提供更多“适老化”的精神文化产品。短剧不是洪水猛兽，中老年群体的情感需求更应该“被看见”。
从数据上看，中老年群体正在成为短剧市场的“主力军”。《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40岁至59岁的用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%。在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为则更为活跃，超过整体平均水平。
中老年短剧迅速崛起，背后的逻辑其实不难理解。一方面，中老年群体市场庞大，消费潜力巨大。《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%。另外，2024年上半年新增网民群体中，60岁及以上老年群体占比达20.8%，老年人触网的规模扩大。其中，短视频、微短剧成为中老年人群寄托情感需求、打发时间的重要文娱消费。
另一方面，中老年群体有强烈的精神文化需求，但是长期被视听市场边缘化，导致针对中老年受众群体的文化产品供给严重不足，而短剧市场的创作者及时抓住了“中老年”这一细分蓝海市场，瞄准了题材缺口，掀起一场短剧行业内容制作上的“大迁徙”。
一直以来，互联网文娱市场高度倚重年轻用户，因而在类型形式和题材内容上往往围绕青年人的审美偏好和文化需求下功夫做文章，而忽视了中老年群体的精神文化需求。《银发世代》的作者路易斯·阿伦森曾写道：现代社会容易把老年隐喻为一种疾病，对步入老年展现出厌恶、恐惧以及隐晦的批评。在主流的文娱市场中，老年人的需求始终缺乏“正当性”，甚至成为被审判的一种社会话题。
开心的是，“老年版甜宠剧”火爆表明中老年群体在娱乐领域的“被看见”和话语权的回归。影视制片人谭中琨就认为，老年人过去只能是年轻人的配角，如今却可以成为主角。微短剧直接将镜头聚焦于老年群体，填补了传统影视作品在老年题材方面的空白，“看见”并尊重老年群体的正当情感需求，为老年人提供了独特的“情绪价值”。
然而，中老年微短剧的流行也带来了一系列问题。一是诱导高额付费、收费规则混乱、维权困难等消费陷阱侵犯消费者权益；二是剧情导向不正确，过于“狗血”和低俗引发消费者负面情绪；三是存在数字鸿沟，操作流程较复杂，老年人“入网障碍”。
今年以来，相关监管部门已针对微短剧的内容和消费乱象等问题出台多项举措，相关平台也下架多部违规作品。6月，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。10月，广电总局网络视听司发布《管理提示（中老年题材微短剧）》，要求微短剧创作扭转过将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。同时，平台监管也在发力，抖音平台9月累计下架违规微短剧166部。
微短剧“强监管”时代下，中老年微短剧更要进行“适老化”的高质量提升。首先要注重内容质量的提升，摒弃低俗、同质化的内容，打破对老年群体的刻板印象，深入挖掘中老年群体的情感需求和生活痛点，塑造真实立体的中老年人物形象，展现新时代中老年人的精神风貌，为社会发展贡献“银发力量”。其次，不断探索新的题材和叙事方式，结合新技术和新现象，丰富中老年题材微短剧的类型和风格，适应时代和社会发展。
