冰箱贴何以成了“断货王”

　　随着博物馆游持续升温，作为文创产品的冰箱贴也频频出圈。北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴，就因“上架秒空”，被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一。

　　一款冰箱贴，为啥这么火？透过本报记者的街采视频可以发现，设计别出心裁、文化气息浓郁，是密码所在。众所周知，藻井是古建中浓墨重彩的一笔，交木如井、画以藻文，穹然高起、如伞如盖，有人将其比喻为“从人间直通天宇的一扇窗口”。反观这款冰箱贴，设计上足够走心。五层可拆卸的叠型样式，高度还原天工藻井精美的构造；最后一片星空顶采用夜光材质，经阳光照射光芒微闪，犹如夜空中的浩渺星海，尽显古人“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣。形式内涵具美，艺术格调拉满，难怪“一贴难求”。

　　让文物活起来，把文化带回家。放眼望去，不独星空藻井冰箱贴，还有许多文创产品也是“断货常客”。从国博凤冠冰箱贴，到“马踏飞燕”创意玩偶，再到三星堆大立人，令人眼花缭乱。火爆场面，折射出公众持续井喷的文化热情。尤其是年轻一代，文化水平、艺术修养更高，对历史文化了解越深，对传统宝藏也就越热爱。

　　面对上述消费态势，文博场所打开脑洞、放下身段，通过创意设计与市场需求精准对接，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活，自然成为文化传播的新亮点。事实也证明，供需“双向奔赴”的良性互动，让文博文创产业开辟一条新赛道。据统计，全国多地博物馆文创产品销售额迈过亿元门槛，“为了一款冰箱贴打卡一座城”正成为文旅消费新热潮。

　　相关研究指出，随着经济发展水平提升，大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。不难预测，未来国人的文化需求不仅会更加旺盛，而且将体现出品质化、个性化、多样化的特点。对文博机构来说，特色各不相同，无异于坐拥一座独特的富矿。立足脚下的土地，充分挖掘文物内涵，方能最大限度将流量转化为IP的知名度认可度，为博物馆价值传播打开更大空间。在这方面，北京作为历史古都、全国文化中心，兼有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化，更应大展身手、走在前列，以更多优质文创产品擦亮城市人文底色。