可以为知识付费,但别交“智商税”

2024-06-20 07:15 来源:扬子晚报

  近年来,网红卖课风生水起。一些网红披着情商、财商、成功学、精英教育等外衣,向粉丝销售所谓的“IP课程”,不少课程虽价格昂贵却备受追捧。由于缺乏相关标准和规范,网红卖课市场呈现出野蛮生长的状态,从业者资质良莠不齐、课程普遍同质化,网红根据自身的“咖位”对课程随意定价、消费者退费维权难等问题屡见不鲜。(6月19日《工人日报》)

  知识付费,本是对知识价值的认可与尊重,是互联网时代知识共享与传播的创新模式。但在几乎无门槛、无规则、无约束的野生状态下,这个市场鱼龙混杂,一些网红摇身一变,成了无所不能的“导师”:只要有一张能说会道的嘴,哪怕没有CFA(特许金融分析师证书),也能教人如何“年入百万”;哪怕没有心理咨询师资格证,也能摇身一变成为心理导师;哪怕不懂AI,也可以大肆贩卖AI课程。

  更令人担忧的是,某些平台对此“睁一只眼闭一只眼”,审核机制形同虚设,让那些“无证上岗”的“讲师”得以大行其道,甚至利用传销式的运营模式,编织起一张张复杂的关系网,通过贩卖梦想和恐慌,将粉丝一步步引入消费陷阱。从表面看,粉丝买网红的课程是“一个愿打一个愿挨”,但实际上,网红卖课是假,制造焦虑后把粉丝当“韭菜”收割是真。说直白点,如此卖课,与骗钱有什么本质区别?

  为何那么多人甘愿成为“韭菜”?这背后,是信息爆炸时代特有的“知识焦虑”。面对海量信息,人们渴望快速筛选出有价值的内容,以期在激烈的竞争中脱颖而出。网红们恰恰抓住了这一点,用夸张的承诺和看似权威的身份,搭建起一座座通往成功的“空中楼阁”,让粉丝在幻想中迷失自我。他们利用粉丝的信任和追捧,将粉丝当作提款机,不断榨取他们的钱财,一茬接一茬地“收割”。

  近年来,从元宇宙、区块链到ChatGPT、Sora,每当有新技术出现,总有人会抢抓风口,通过打造人设、制造话题、贩卖焦虑,赚取丰厚的流量和利润。事实上,相比新技术、新知识,网红们更懂营销学、洗脑术,更懂粉丝的焦虑心理。今年2月,网红“AI教父”李一舟课程被下架,就是典型案例。

  面对粉墨登场的网红,面对天花乱坠的宣传,任何一个成年消费者都应保持理性和清醒,别被“大忽悠”收割了“智商税”。成功没有捷径,想通过购买网红课程的方式实现成功,甚至“改变家族命运”,岂不是痴人说梦?

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(责任编辑:年巍)
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可以为知识付费,但别交“智商税”

2024年06月20日 07:15   来源:扬子晚报   陈广江

  近年来,网红卖课风生水起。一些网红披着情商、财商、成功学、精英教育等外衣,向粉丝销售所谓的“IP课程”,不少课程虽价格昂贵却备受追捧。由于缺乏相关标准和规范,网红卖课市场呈现出野蛮生长的状态,从业者资质良莠不齐、课程普遍同质化,网红根据自身的“咖位”对课程随意定价、消费者退费维权难等问题屡见不鲜。(6月19日《工人日报》)

  知识付费,本是对知识价值的认可与尊重,是互联网时代知识共享与传播的创新模式。但在几乎无门槛、无规则、无约束的野生状态下,这个市场鱼龙混杂,一些网红摇身一变,成了无所不能的“导师”:只要有一张能说会道的嘴,哪怕没有CFA(特许金融分析师证书),也能教人如何“年入百万”;哪怕没有心理咨询师资格证,也能摇身一变成为心理导师;哪怕不懂AI,也可以大肆贩卖AI课程。

  更令人担忧的是,某些平台对此“睁一只眼闭一只眼”,审核机制形同虚设,让那些“无证上岗”的“讲师”得以大行其道,甚至利用传销式的运营模式,编织起一张张复杂的关系网,通过贩卖梦想和恐慌,将粉丝一步步引入消费陷阱。从表面看,粉丝买网红的课程是“一个愿打一个愿挨”,但实际上,网红卖课是假,制造焦虑后把粉丝当“韭菜”收割是真。说直白点,如此卖课,与骗钱有什么本质区别?

  为何那么多人甘愿成为“韭菜”?这背后,是信息爆炸时代特有的“知识焦虑”。面对海量信息,人们渴望快速筛选出有价值的内容,以期在激烈的竞争中脱颖而出。网红们恰恰抓住了这一点,用夸张的承诺和看似权威的身份,搭建起一座座通往成功的“空中楼阁”,让粉丝在幻想中迷失自我。他们利用粉丝的信任和追捧,将粉丝当作提款机,不断榨取他们的钱财,一茬接一茬地“收割”。

  近年来,从元宇宙、区块链到ChatGPT、Sora,每当有新技术出现,总有人会抢抓风口,通过打造人设、制造话题、贩卖焦虑,赚取丰厚的流量和利润。事实上,相比新技术、新知识,网红们更懂营销学、洗脑术,更懂粉丝的焦虑心理。今年2月,网红“AI教父”李一舟课程被下架,就是典型案例。

  面对粉墨登场的网红,面对天花乱坠的宣传,任何一个成年消费者都应保持理性和清醒,别被“大忽悠”收割了“智商税”。成功没有捷径,想通过购买网红课程的方式实现成功,甚至“改变家族命运”,岂不是痴人说梦?

(责任编辑:年巍)

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