网购下单后，你是否常常会收到包裹中附赠的“好评返现”小卡片，上面温言软语写着“亲，麻烦给个好评哟，2元小红包奉上”；线下就餐，你是否曾听服务员说“麻烦给个五星好评哟，送您一份小吃”……上述情景正悄然发生于我们生活中的各种场合，从餐饮到购物，“好评返现”无孔不入。商家为了增加平台上的曝光率，用蝇头小利换取满篇好评；消费者秉持“不要白不要”的心态，敷衍好评了事，两方互为诱因，形成“好评返现”屡禁不止的怪圈。
近日，国家市场监督管理总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），自2024年9月1日起施行。《规定》的出台，从管理层面上，为进一步遏制不正当竞争之风，保卫消费者的合法权益落下了安全之锁。虚假的“好评”刷不出真实的口碑，这阵虚假之风也该停了。
随着互联网的快速崛起，线上交易占据日常生活中越来越大的比重。互联网就是社会的一个缩影，囊括着线下能够买到的几乎所有产品。竞争激烈成为孵化“好评返现”的土壤。成千上万的商家售卖着相似的产品，“挤破头”也想在平台中获得更大的曝光度。毕竟，曝光率与购买率挂钩，而评价则是消费者购物时最为重要的选择标准。对商家而言，好评返现是一笔包赚不赔的买卖，不仅实实在在成交一单，还收获了真实顾客的评价，却只用返一两块钱或者送点小吃。既控制了成本，性价比又极高。一来二去，“好评返现”春风吹又生。
商家数据好看，消费者薅到羊毛， “好评返现”造就虚假的繁荣，打破“酒香不怕巷子深”的认知，进一步扰乱市场。实际上，商家花费一部分成本去“好评返现”，“羊毛出在羊身上”，这个成本还得消费者来承担。同时，商家精力全用在如何提升好评率，如何消除差评上面，又有多少创新力和实干精神用于产品？其他真正用心做产品，无意恶性竞争的商家又该如何自处？久而久之，行业必将失去生命力和活力，劣币必将驱逐良币。对消费者而言，看似薅了羊毛，实则让渡了自身权利。真实评论是一种权利，对产品的真实情况知情也是一种权利。为了所谓优惠，写言不由衷的夸奖，怎么不是一种沉默呢。我们宁愿拥有说话的权利，也不做被捂嘴的羔羊。
新规出台，让诚信经营、认真务实的市场主体有了更多踏踏实实赚钱的机会，有助于形成良性竞争的市场环境；让消费者也能看到更多的真实声音，进一步提升市场透明度；让作壁上观的平台也能发挥应有的责任，绷紧监管与规范之弦。权利不可让渡，虚假的好评始终不如真实的瑕疵。商家们还是放弃高好评率吧，稳扎稳打，用心于产品，口碑好了好评自然会来。
