登山、徒步、露营、溯溪、滑雪、马拉松……如今,户外运动成了不少人休闲放松的重要选择,且种类越来越丰富。数据显示,2022年中国户外用品行业市场规模超1900亿元;截至2023年一季度末,相关企业达20.4万家,盈利能力持续增强。
户外运动产业为何这么火?表面上看,随着“泛户外”概念的兴起,原来少数人的极限探险变为一种新型生活方式,户外运动日趋轻量化、大众化,不断“破圈”。更深层次看,户外产业是一种体验经济,它的火热背后,是消费者对三种“和谐”体验的需要。
首先是人与自然的和谐。百万年前,人类就在大自然中生活,天为盖、地为席、花草为友;现代社会,人们虽然栖身于钢筋水泥的“丛林”,但崇尚自然仍是本能。从这个意义上讲,人们重返户外,其实是另一种“回家”。在户外,可以在天然氧吧中吐故纳新,小到一花一叶、大至浩瀚星辰,都可以感受其中的生息奥秘,“诗与远方”有了更为生动具体的展现。
其次是人与人的和谐。今天,户外运动已经不只是一种运动,更是时下年轻人流行的交际方式之一。三两知己于湖面上泛舟,一家三口在山野间共游,一群伙伴在篝火边欢笑……在种种社交场景中,个人不再是一个孤单的个体,在自然空间里,人们共筑了一个温馨的情感空间,在互动中感受着不断涌动的情感。
最后是人与自身的和谐。户外是纯天然的“良药”:文学大家朱自清漫步在夜晚的荷塘月色中,感受到了一种超然物外的自由;“户外达人”海明威则酷爱在河畔露营垂钓,于休闲中感受到一种充盈的专注感。可见,在大自然里,人们常常能感受到灵魂的自主与身心的自由。这正应了那句话,“江山风月,本无常主,闲者便是主人”。