临近新春，年味越来越浓。在山东省嘉祥县的“黄河大集”上，黄澄澄的砂糖橘、红彤彤的大苹果，种类繁多的炒货干果，红火喜庆的灯笼春联，年货琳琅满目，吆喝声此起彼伏。

　　“买了春联、蔬菜瓜果、鸡鸭鱼肉，年货备得差不多了。”大张楼镇张赵庄村村民张先伟刚赶完集，“光景越来越好，一年能挣10多万元。咱买东西不仅想着实惠，还要看质量、挑牌子。前不久我家就添置了智能声控电视、变频空调等大件。”

　　过大年，备年货，烟火气十足的农村集市，是观察乡村消费趋势的窗口。钱包鼓了，日子好了，乡村消费环境日益改善，老乡们的消费意愿被不断激发。眼下，广大农民不仅追求吃得饱、穿得暖，还追求吃得健康、穿得舒服、用得方便。专家测算，随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，预计每年可新增2万亿元左右消费需求，对有效扩大内需的作用日益凸显。

　　乡村消费一头连着民生，一头连着国计。中央经济工作会议强调，要充分挖掘国内市场潜力，提升内需对经济增长的拉动作用。当前，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，把战略基点放在扩大内需上，农村有巨大空间。要拿出更多实招硬招，不断释放乡村消费巨大潜力，为经济发展提供更加强劲的动能。

　　释放乡村消费潜力，强农惠农富农不能松劲，要让农民“能消费”。收入是消费的前提，激发潜在消费需求，首先要让农民增收致富。产业兴旺是农民持续增收的重要基础，要大力发展乡村特色产业，延长产业链，提升价值链，增加农民经营性收入。工资性收入是“大头”，要继续稳岗拓岗，促进外出务工，鼓励返乡创业，不断增加农民工资性收入。此外，还应加大惠农补贴，加强兜底保障，增加农民转移性收入，深化改革，促进农民财产性收入稳步提升。

　　释放乡村消费潜力，要不断优化供给，让农民“愿消费”。在产品和服务供给上，市场主体应该耐下心，深耕乡村大市场，瞄准农民需求，推动更多优质产品下沉。优化供给离不开完善的商业网络体系。乡村商超、物流配送中心、商贸中心等商业设施短板要加快补上，乡村物流快递“最后一公里”应继续疏通。对于偏远农村地区，可以通过改造升级传统小卖部、建设新型乡村便利店、便民服务点等，让农民消费更便捷。

　　释放乡村消费潜力，要不断改善消费环境，让农民“敢消费”。农村市场点多面广，集市不固定，流动商贩多，基层监管力量比较薄弱，织密“安全网”必不可少。各地要加强对农村市场监管，特别是针对庙会、节假日等消费集中时段，强化巡查监督，严厉打击销售假冒伪劣行为，不给不法商贩可乘之机。一些农民维权意识较弱，农村维权成本较高，各地可结合网格化治理、开设流动维权窗口等方式，多出巧招解难题。

　　总之，瞄准痛点难点堵点精准发力，久久为功，就能不断释放乡村消费巨大潜力，增强经济高质量发展动力，满足广大农民对美好生活的向往。