暑期档票房成绩惊艳，大盘稳步前进创造多项纪录，业界众说纷纭今年大盘有望冲击650亿，2018年的国庆档却给业内泼了一盆冷水，今年国庆七天长假影市总票房不复去年的一路飙红。据猫眼专业版数据统计，国庆档7天累计生产18.6亿票房，同比去年同期跌幅达20%，观影人次超6150万。档期票房前三名，分别是6.8亿的《无双》、5.1亿的《李茶的姑妈》、4.5亿的《影》。（10月9日《新京报》）
统计数据显示，2017年全国电影总票房破500亿元，令人瞩目；特别是，国产片票房为262亿元，占比达52.4%，更令人惊艳。我们完全有理由相信，中国电影产业，已经跃上了一个全新的发展台阶。然而，光鲜数据的背后，我们必须清醒地看到，中国电影产业，尤其是国产电影，仍然存在“重票房”的弊端。由此，也催生了票房“注水”现象。此前央视曝光，国产电影《捉妖记》“2015年票房冠军”，是被刷出来的。如此语境下，今年国庆档票房遇冷，并不是一件坏事。
近年来，国产电影走进了“贪大求全、追求极端”的误区。一方面，相互攀比着进行天价投入，打造所谓的“献礼片”、“贺岁片”；另一方面，胡编乱造，思想、艺术不够，便靠堆积明星大腕来装点“门面”。这种“高投入、低质量”的病态电影，“发烧”了几天之后，早就败了观众的胃口。制片商是不想做赔本买卖的，纷纷拿出了“吹牛”的看家本领，忽悠观众跟风掏钱去看他们的电影；你吹票房数亿，他就吹超数十亿，竟然吹出了《捉妖记》凌晨场上座率达108%之类的“神话”。
基于此，自2017年3月1日起施行的电影产业促进法，明确禁止“虚假票房”，并明确了法律责任：票房造假者可处5万至50万元罚款，情节特别严重的可吊销许可证。同时规定，电影院应当安装符合国家标准的计算机售票系统，依法进行会计核算，如实统计销售收入。可见，开启“立法治票房”模式后，幽灵场、偷票房、瞒漏票房等花样翻新的票房造假现象，必然得到遏制。因此，今年国庆档票房仅18.6亿，比去年同期跌幅达20%，也许是没掺“水份”的真实数据。
换言之，国庆档票房遇冷，给国产电影打了一针“清醒剂”。一方面，必须提高电影产业促进法的执行力，进一步依法严厉打击票房造假行为，督促电影行业步入正本清源之路，让电影市场真正回归理性。另一方面，应建立国产电影综合评价体系，从思想、创新、艺术、美誉度、专业度等层面进行综合把控，票房等仅占较少比重。特别是，需完善政府部门的监管、播出把关、制作机构的文化责任、行业组织的引导和自律等“四位一体”的评价体系，踏踏实实地创作出社会效益、文化效益和经济效益“三效合一”的主旋律国产电影精品。
（责任编辑：李焱）
