记者联系到其中一本书的责编。这位武姓的责编所负责出版的书中就有“花式标题”——一本余华、严歌苓、余光中的散文合集，他所起的标题叫做《孤独是生命的繁华》。武编辑承认，这种“花式标题”在时下出版界确实是一种趋势。个中原因，他向记者解释：“现在出版的图书不只要考虑作品质量，还要适应都市人的阅读需求。社会发展太快了，如果还按照以前的出版模式的话，销量肯定会受影响。”（4月23日《北京青年报》）
图书改名的套路并不新鲜，很多标题甚至有恶搞的成分，比如对于四大名著，在网上就有多个版本流传，包括网文版、朋友圈版、论文版等，其名包括《回到东汉当皇帝》、《美猴王我欲封神》、《霸道公子爱上我之贾府情缘》、《山东黑道往事二十年》，当然还有更俗的标题，一些人甚至在附上相关的推荐说明中写道“红楼梦是一非常干净的情色小说”。
在市场为主和消费为王的理念下，新书名花式化已成为趋势，而经典名著再版时，以“花式标题”出现则让人不免大跌眼镜。如果不看内容而仅从书名判断，则不难发现这种炒回锅肉式的包装法，已然形成了很大的误导。常言道，标题是一篇文章的眼睛。更何况，经典名著的标题形成，都有其特定的历史背景和复杂的因素叠加，本身就代表着一种特殊化的文化基因。基于阅读需求和消费迎合，在“销量为主”的导向下而随便更改书名，显得极不严肃。
时下进入了快餐化时代，静心阅读已变得相当不易。“娱乐至死”的社会风气甚嚣尘上，内容积淀则变得越加困难。严肃文学不仅是形式上的存在，更在内容的塑造与风气的引导下，发挥着无以替代的作用。的确，市场的力量不容小视，消费者的阅读习惯也在逐渐的形成。不过，严肃文学和图书出版还有一个极为重要的责任，即对社会风气的引导，以及对阅读习惯的培养，而不是对快餐化、娱乐化和花式化的迎合。如果连好端端的图书，都得靠“炒作标题”作为卖相，无疑亵渎了文学、图书、作者，误解了需求和市场，也逃避了责任与担当。
数据显示， 2016年，我国成年人平均每日阅读纸质书的时间为20.20分钟，看手机的时间则长达74.40分钟，是读书时间的3.7倍。这样的数字与“犹太人平均每人一年读书64本”相比，差距依然巨大。不难看出，这种差异不但体现在阅读的形式上，更在阅读的内容上，当阅读变得过于娱乐化、快餐化、表面化和消遣化，则图书就会变成毫无营养的快餐。名著或者经典图书属于高品质的精神产品，保持其纯洁和本真才能让其灵魂塑造功能得已延续，基于市场销量因素的“标题炒作”，是对本应扭转的社会风气的刻意迎合，破坏了严肃文学的形象，不失为一种极坏的恶例。
供给侧改革具有普适性，可以通过供给侧的产品升级而促进消费理念和行为方式的转变。在阅读功利与浮躁化的当下，更应做好图书的严肃性，避免对浅层阅读习惯的迎合，而是通过坚持本真和保持本源，而影响和改变消费习惯，让沉心静气的深层阅读得以回归、延续和固化，并以灵魂的塑造和修养的提升，而实现社会风气的有效转变，让书香浸淫每个人的内心。近年来盗墓、玄幻、穿越等类型的小说在学生中非常流行，跟图书出版流行于“花式标题”，不过是一块硬币的两面，足以说明在精神产品市场，亟待开展打假治劣并进行正本清源。
作家王蒙说：“我们缺少力透纸背的经典力作，缺少振聋发聩的文艺高潮，缺少学术创新与文化发现，缺少大师式、精神火炬式的文化权威。”时下，无论是内容还是印刷装帧，中国市场上的图书整体质量不高，大量粗制滥造的图书充斥市场，让读者无所适从。某种意义讲，“花式标题”无论设计多么新颖，脱离了原著作的炒作就是粗制滥造。让每个阅读者都知道《红楼梦》的来历并保持严肃性，而不是《霸道公子爱上我之贾府情缘》的泛娱乐化，文化才会因为灵魂塑造而真正繁荣。
（责任编辑：李焱）
