这年头，“蹭名人、IP大法”练得最娴熟的，除了营销广告，就是谣言了。这次躺枪被谣言的则是郭广昌，中国最大的综合性民企的掌舵者——他又“被失联”了。
7月21日，证监会发布会上披露了对同花顺网络涉嫌传播误导性信息“复星董事长郭广昌失联”一案处罚结果，证券信息服务领域的垂直网站同花顺被罚款20万元。郭广昌日前为此发朋友圈感慨，造谣的收益很高但成本又极低，并呼吁公众“对于未经证实的传言，hold住不转，因为‘谣言止于智者’。”
“郭广昌失联”谣言，最早是在7月5日下午16时许热传。尽管披着谣言惯有的“或传恐曝”面纱，可这则消息仍旧极具冲击力。以至于6日早间，复星集团紧急辟谣，当日郭广昌也在出差过程中回应：“有些人忙着造谣，我们一直在忙着工作”。
总有人说，“谣言止于智者”“清者自清，谣言会不攻自破”。当下若总指望谣言自己寿终正寝，那就幼稚了。首先，“当真相还在穿鞋时，谣言早就跑遍整个世界了”，在移动互联网时代已得到了裂变式传播的“襄助”；其次，有些谣言本就是冲着非“智者”去的，有些信谣传谣者自以为“智”，所以谣言在特定圈层总有传播力。
说起来，“郭广昌失联”的谣言，原本只是2015年12月的“旧闻”翻新，可纵然炒的是“冷饭”，也暗合了某些人对“内幕”“阴谋”的想象：要知道，就在今年6月中旬，银监会还要求各家银行排查部分海外投资较多、在银行业敞口较大的民企的授信及风险分析，复星就在其列。在此情境中，说郭广昌失联，也契合小道消息“日常化议题、故事化导入”的特征，更容易被采信。
鲁迅曾说：“‘流言’本是畜类的武器，鬼蜮虫或的手段，实在应该不信它。”所以“是谣言不辩，诬蔑不洗，只管自己做事，而顺便中，则偶刺之。”但搁在涉上市公司类的谣言颇具破坏力的今天，企业一旦进入谣言射程后“诬蔑不洗”，已很难泰然处之；坐等谣言烛灭灯熄，很可能意味着坐视损失扩大。此次“郭广昌失联”的谣言，就直接导致7月6日相关概念A股及港股盘中股价大跌，多只跟踪指数ETF基金回撤明显，企业损失数以亿计，难怪复星方面对谣言夕惕若厉。
就蓄意造谣来说，谣言既然未必会止于“智者”，那就该让其止于零容忍之下的“重罚”，不能让造谣“不上税”。冀望受害者和有关部门辟谣当然很有必要，但再及时的辟谣也会有滞后性，因为谣言传播存在“逆火效应”——公众更易于接受简单直观的谣言，而排斥相对科学严谨的辟谣信息的当下。只有提高造谣违法成本，才能让造谣者望法而却步。
但这是针对普遍意义上的造谣。而根据稽查，此次“郭广昌失联”谣言并非“是一只凭着推测、猜疑和臆度吹响的笛子”，而是同花顺使用网络爬虫软件抓取了陈旧信息，且未审核。也就是说，它是因“技术性失误”造成了客观上的传谣效果，而未必是蓄意造谣。可是，作为带有媒体属性的资讯网站，它不能只把资讯发布交给技术，却不尽到真实性审核义务。
对媒体来说，做“谣言止于智者”里的“智者”是必备的素养，而“智者”就该打掉对技术的崇拜，有专业性判断和真实性把关包括审核，尽量避免“传谣”。而今，同花顺被罚20万元，还有自身公信力受损，也算是教训惨痛。如果说，造谣者会“坑人反被坑人误”，那媒体亦该防止“传谣”也被“传谣”误。
传谣“郭广昌失联”受罚，也是前车之鉴：不论是捏造还是误传，涉企涉养生等谣言，都指向着失责。如今同花顺已吃了一堑，但愿后来者都长上一智。
（责任编辑：李焱）
