近日，山东省青岛市不少细心市民发现，青岛市区部分便利店出现一款印有失踪儿童头像的矿泉水，瓶体上印着失踪儿童头像及其基本信息，厂家承诺对帮助孩子还家者重奖10万元。对此，有人认为这是企业的创新义举，也有人质疑企业是借机牟利。（11月15日《法制日报》）
从增加失踪儿童信息发布效率来看，厂家的这一创意，确实值得期待。至于动机，到底是出于公益，还是为了借机牟利，抑或两者兼而有之，其实并不好做先入为主的判断。事实上，若只要操作得当，实现公益与利益的双“丰收”，也未尝不可。但问题在于，这种看似善意满满的创新，要真正实至名归，却没想象的那么简单。
舆论对此有所质疑，并不让人意外。甚至，鉴于以往商业操作与慈善行为之间经常出现的模糊状态，舆论场中的谨慎心态，恰好说明当前慈善观念有所进步。毕竟，近年来类似的借助公益炒作的现象并不少见。如今年初，“儿童走失找链家”事件就被证明为一次典型的营销活动。其彼时也宣称与中国儿童失踪预警平台进行合作，但其行动却与警方对寻找失踪儿童的建议完全相反。很显然，瓶装水印失踪儿童像，获得全国最大的失踪儿童网站“宝贝回家”的授权，还并不能完全支撑其正当性与有效性。
寻找失踪儿童，表面看只是发布失踪信息这么简单，但其实牵涉到诸多边界问题。比如，信息的准确性，个人的隐私等等。企业有意加入到这样的公益行动中来，当然值得鼓励。但公益活动自有其规律，并非仅凭一腔热血就可以办好。典型如前些年的随手拍解救流浪儿童行动，在一开始也被寄予厚望，但实际效果，却并不理想，公安部治安管理局官方微博就曾表示，自这一行动开展以来，被拍的基本没有被拐儿童，并建议“一定要谨慎从事，不能让爱心廉价支付，更不能让无辜者心灵受伤。社会需要爱心，同样也需要尊重。”
矿泉水瓶印上失踪儿童头像，与专业网站进行对接，在信息的准确性上有了更好保证。但背后所可能牵涉到的隐私权问题并非完全不存在。比如，是否要得到失踪儿童家属的认可？再者，公益性网站与企业合作，之间是否存在利益牵连，也最好有公开说明。还要看到，即便该创举不存在法律上的争议，但其首先还应该是一种商品，其赢得市场的最根本保证也应是水的质量，而非其它。那么，印失踪儿童头像这一标签在营销推广活动中的权重，到底该如何拿捏，要考验“度”的问题。而该产品目前仍只是在少数城市推广，其公益效率，也还需观察。
寻找失踪儿童确实需要充分动员整个社会系统的关注与加入，但这种参与，仍要以遵守必要的边界为前提。对于企业的“创新”，社会固然首先应以一种善意去理解，但对于可能存在的问题，也不容忽视。特别是那种动辄感动得“泪流满面”的心态更应警惕。因为慈善最需要的恰恰是避免被一时的道德激情所驱使，因为一旦偏离预期轨道，则可能吞噬慈善本身的公信力。因此，以谨慎的心态看待矿泉水瓶印失踪儿童像这一现象，并非坏事。在此之外，这些年民间社会在寻找失踪儿童上的屡屡“创新”，本身凸显的或恰恰是公共部门在寻找失踪儿童上的不足，这一点更不应该在对“创新”的围观中被掩盖。（郝 昆）
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