一方面完善相关技术，另一方面需要打通从素材到推广再到第三方设计师接单的整条产业链
当下，制作邀请函、企业宣传、品牌展示，如果不会用H5页面的形式呈现，一定是OUT了。
随着移动互联网的迅速发展，各种APP层出不穷，社交平台也越来越多，人们的时间和耐心却有限，市场推广成本日趋上升，如何进行有效营销成为商家心中的痛。H5技术却让商家们眼前一亮。
所谓H5，是一系列制作网页互动效果的技术集合。可以说，H5就是移动端的web页面。H5技术实现了图文、声音为一体的页面场景制作。
去年以来，从《围住神经猫》到创意电影《我们之间只有一个字》再到吴亦凡的陌生来电，H5移动营销广告一再创造营销神话，越来越多的商家尝试利用H5技术做营销。HTML语言于2004年被正式提出，在历经10年之久后，才彻底火了。
细究H5营销火爆朋友圈的原因。一方面，投入费用不多，推广效果好。有业内人士表示，H5页面制作成本低，能够做到快速反应。如果有清晰的策划，熟练的设计师从设计到制作完成，差不多一天时间就能搞定。很多人希望凭借一款几乎没有投入的H5家喻户晓。
另一方面，H5营销能火也得益于技术支撑。做移动端的H5页面，不需要考虑不同浏览器、支持程度的问题，基本上做出来的页面90%的功能和样式是所有手机都可以通用的。
H5营销的火热，也带动了基于H5技术的创业热潮，易企秀、MAKA等一批面对企业或者个人的H5制作平台纷纷出现。以易企秀为例，仅上线16个月，就以较低的成本通过社交口碑推广收获1000多万企业用户。日前易企秀获得了6000万元人民币B轮融资，距A轮融资仅隔8个月，这在资本寒冬的大环境下并不容易，足见业界看好H5营销的前景。
不过，凡事物极必反。当下，H5页面泛滥朋友圈，人们点开的欲望也在逐渐下降。有业内人士指出，伴随着指数式增长，这个市场也显现出不规范与混乱。一方面，创意不足，同质化现象严重。由于模板大多相同，又缺乏有创意的表现手法，同质化的H5页面让用户疲惫不堪。另一方面，易抄袭，缺乏知识产权保护。即便技术大拿千辛万苦制作出一款火热的H5应用，抄袭者能很轻松地抄袭，换成他们的域名进行传播。此外，有专业人士分析，H5技术尚不够成熟，比如页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅等。
如何从同质化的H5营销中突围，成为众多业内人士思考的课题。一方面，应该努力完善H5技术。投资过H5领域创业公司的创新工场投资总监姜证严建议，当下H5领域创业者，可以将更多关注重点放在H5的产品和技术上。另一方面，不再单一提供H5制作工具，打通从上游的素材平台到下游的推广平台，再到第三方设计师接单平台这条产业链。易企秀创始人兼CEO黄金表示，H5并不仅仅是一个技术标准，H5更大的力量也不在于某一款产品，更重要的是在于营销这一环节。要考虑整个从策划到制作到营销传播的链条，做H5生态，思考用户是怎么接触产品的。
可以预见的是，H5仍会成为创新创业的热点。业内人士期待，在生态重建和产业链不断完善的过程中，H5会有更好的发展和更广泛的应用。
（责任编辑：邓浩）
