近日，国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。涉事企业在5月28日晚发表声明称无意歧视有色人种，对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。目前企业已终止广告相关投放并删除部分链接。（5月30日《北京青年报》）
在这则广告中，一名年轻美丽的女子正在洗衣服，一名黑人油漆工脸上身上都沾有污渍，想走近女子与之调情。女子忽然将一块洗衣溶珠放进了黑人的嘴里，并把他按进了洗衣机里，经过一阵滚动洗涤，黑人竟变成了一个亚洲小伙，这一变化让女子笑逐颜开。
很明显，这则广告是涉嫌种族歧视的。黑人是人种之一，其黑是天生的自然的，不该被成为“要洗白”“洗白了女人更喜欢”的调侃与广告对象。同时，不难看到，这则广告还有很大的误导，特别是对未成年人的严重误导问题：一是洗衣溶珠放进人的嘴里。二是将人放进洗衣机中。若幼童模仿，将造成安全事故。
好在，涉事企业坦然承认了问题，并进行了道歉。但对这些广告，以及广告背后所存在的问题，不能道歉了事。
从当事企业的角度来看，其一要说清楚广告创意与内容抄袭的问题。因为此前的2006年，意大利曾有类似的“将意大利人洗成黑人”的广告。其时，这则广告也被质疑种族歧视。其二，根据我国《广告法》规定，“广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。对此，企业是不懂法，还是故意打“擦边球”，企图利用“黑人洗成黄种人”的轰动效应、传播效应，以博取眼球，扩大自身知名度、销售自己的产品赚取利益？如果动辄炒作、制造轰动效应，这样的企业广告意识不除，类似的违法广告，下一次无疑还会出现。
而从相关管理部门的角度看，一方面，必须依法对企业进行一定的处罚，以便让其付出违法代价，记住教训。比如依据《广告法》，对类似的违法广告，可“处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照”等。
另一方面，管理者更该反思，类似的广告，在投放之前，甚至在有了基本雏形之后，都是要经过相关部门的审核与批准的。“黑人洗成黄种人”如此明显的违法内容，其是如何投放网络、投放市场的？有没有经过审核？还是审核把关不严？
“黑人洗成黄种人”，类似的广告不仅违法，而且创意恶劣，不良社会影响严重，可能还会导致他人效仿。因此，给予处罚且加强反思，非常重要。至少，切莫让涉事的企业道歉了事！
（责任编辑：李焱）
