9月16日，上线不久的手游《哈利波特：魔法觉醒》，被玩家投诉“148元金缎豪华礼盒”存在虚假宣传、诱导消费的情况。礼盒购买页面上显示，该礼盒包含多种奖励道具，但玩家购买后仅能得到一款皮肤。17日，哈利波特手游回应称，所谓的“虚假宣传”和“诱导消费”，是设计界面不够清晰和玩家理解失误所致，并给出了相关补偿方案。然而，玩家的愤怒却无法被平息，“游戏PUA”也重新掀起讨论热潮。

　　愤怒背后，埋藏着玩家对手游“又氪又肝”模式的声讨和对“欺骗感”的敏感。“氪”即为“氪金”，指玩家需要在手游中充值，以解锁新的项目或降低游戏难度；而“肝”即为投入大量时间，以实现在游戏中升级或变强。此类手游精准迎合玩家“实现目标”的心理，用“氪”和“肝”之后不断上涨的能力和经验值给玩家提供“看得见的成长”，并让他们在疯狂投入时间和金钱之后，由于沉没成本而不愿放弃游戏，以维系用户黏度。“又氪又肝”的游戏模式长期存在，大部分玩家见怪不怪，但当哈利波特手游在“催氪”“逼氪”后未兑现玩家以为的承诺，导致玩家因心理不平衡而愤懑。

　　同时，“肝”的PUA方式远远不止绑架玩家投入时间。于今年6月上线的《摩尔庄园》手游，给玩家分配了丰富的任务和副本，让玩家不得不花费大量精力完成任务，被网友调侃道“我都下班了，还要来摩尔庄园上班”。玩家抱着“玩个情怀”和“玩个放松”等心态来到游戏，却被游戏设置的各类任务、关卡拖入一种“焦虑”的状态；游戏通过吸引玩家“氪金”而刻意制造的竞争压力，也让玩家陷入“明明不享受，却停不下来”的怪圈，所谓“玩游戏”，变成了“被游戏玩”。

　　同为氪金类游戏生产者的网易和腾讯，也因为“肝”而风评不同。有网友戏称道，“腾讯游戏里氪金玩家是上帝，网易游戏里不管再氪再肝，平台永远是上帝。”的确，腾讯系手游不像网易系手游饱受诟病的原因之一，除了“全靠同行衬托”的调侃之外，还存在一个事实：氪金玩家无需再“肝”便可加速升级，而不像网易手游，不仅需要玩家“又氪又肝”，甚至还需要运气好。当不愿大量投入时间和金钱成本的玩家忍无可忍、卸载游戏时，平台便完成了对玩家的“筛选”——留下来的，都是方便被PUA的“韭菜”，割一茬长一茬。

　　回到哈利波特手游，依附于大IP的氪金类游戏衍生品，即使在出现问题时及时回应解决，也很难长期持续维系当前的“情怀吸粉——PUA固粉”的运作模式。玩家在一次次的PUA中愤怒，又在愤怒中“魔法觉醒”，开始寻求金钱的解放和时间的自由，从疯狂投入转为合理投入，从“又氪又肝”的包围圈中寻求突围。也许需要突围的，不仅是这些开始觉醒的玩家，也是面临着政策约束和市场的“反噬”危机的氪金类手游。如果不再有人愿意为游戏无底线买账，如何取得效益丰收，是游戏平台需要谨慎思考的。