丁真工作室道歉了。

　　因发布在房间内吸电子烟的视频，丁真“人设翻车”。那完美的鼻下娴熟地喷出两道青烟的画面，让淳朴纯真的形象打上了一个大大问号。当记者前往询问的时候，其公司一句“电子烟不是烟”的回应，更是雪上加霜。

　　眼看舆情即将滑坡，丁真工作室1月13日正式发文道歉，在官博上称此前回应草率且有误，将加强专业能力培养；公众人物需注意公共影响力。丁真向公众表示歉意，并呼吁大家关爱身体健康。

　　网红的定律是，过去有多火，摔下去就会有多狠。丁真前段时间确实太火了，仓促之间成立的工作室，以及丁真本人，可能都没有意识到这一点，以至于难以承受这份关注带来的压力。工作室的表现，从最初的回应就可以看出，空有顶流IP，但却不懂得保护，能力明显不足，压力之下荒腔走板。而丁真本人，一个原本淳朴，在家乡人口里烟不抽酒不喝、连碳酸饮料都不碰的的乡下孩子，怎么会突然之间抽起了高大上的电子烟？我认为，也许是因为他承受的压力太大了，须通过抽烟的方式来解压。

　　不要小看这份压力。从一个籍籍无名的藏族小伙，到全国关注的网红，这份压力不是一般人能够承受的。古代一个被看死的美男子的故事，大家应该也听说过。这个人叫卫玠，字叔宝，今山西夏县人，卫玠是魏晋之际继何晏、王弼之后的著名清谈名士和玄学家，属于世家望族。卫玠年少时乘坐羊车到街市去，看到他的人都以为是玉人，人们都去观看他，看到他就像看到光亮的珠子，光彩照人。后来西晋灭亡，这些世家都跑到东晋去了，史称衣冠南渡。卫玠从豫章郡到新的都城建康时，出来看他的人争先恐后、围得像一堵堵的墙。卫玠本来就身体虚弱，舟车劳顿，竟然一下子没缓过来，死了。这就是“看杀卫玠”的典故。

　　在现有的传播环境下，一个网红能够红起来的前提是网友认可，而网友认可的前提又是人设。所谓人设，就是人格设定。人设往往是根据市场的需要而进行的设定，什么人的人格表现最能够满足市场需要，就具备了红起来的条件。丁真的出现就是如此，但他本来的平静生活，就这样被外界打破。

　　机构需要一个好的IP，地方政府需要一个好的旅游代言人，粉丝们需要一个美好的童话。至于他到底是怎样的人，他渴望一种什么样的生活，没有人真正关心，“哦！好帅！”他们只需要这个。他们的逻辑就是，我们捧红了你，你就必须按照我们的要求来生活，稍微有点离经叛道，就是“人设崩塌”，就得道歉。也就是说，丁真没有抽电子烟的权力，只有继续在人前表演纯真的人设。

　　我想对丁真说的就是，红起来容易，要持续红下去面前有两条路。其实你也没有什么退路可言，一旦接受了网红的人设，就等于接受了浮士德一样的邀约。第一条是维护好自己的人设。但这样很辛苦，没有权力按自己想要的生活方式来，今天尝试电子烟被抨击，明天说不定别的事情被批评。所以，一个人不能靠人设活一辈子。而且这样很容易被替代，新的偶像出现，粉丝们毫不留情就会离开。第二条路就是摆脱人设的制约，尽快提升自己的实力，靠实力红起来。一个既有实力，颜值又高的IP，才会真正长久。