黑色包装，白色大字，热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆，出道30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是椰树牌椰汁。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，在网络掀起热议时也招致大量质疑。近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实，正在调查中。（2月13日中新网）
平心而论，椰树椰汁的广告确实有些“辣眼睛”：几位穿着清凉暴露的大胸美女手持椰树椰汁，分别诉说自己“每天一杯，曲线动人，白嫩丰满”，声称“从小喝到大”，并用手在自己的胸部划过，暗指“从小喝到大”的不是指年龄，而是指胸部，让人浮想联翩。虽然此前它没有明说自己是“丰胸神器”，但其广告已经在向观众传递它具有丰胸功效的信息。这也是椰树椰汁在近两年招致大量质疑的原因所在。此番，其最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，不被质疑为虚假宣传才是怪事。
椰树椰汁真能丰胸吗？近两年，早有专家指出，椰汁只是一种普通饮料，并非保健品，因此没有丰胸等功能之谈；退一步说，一款饮品能不能丰胸要看其有没有添加激素，而普通饮料显然是不能添加激素的。而且有媒体调查发现，椰树椰汁并没有做关于丰胸效果的相关研究。普通饮料却宣传丰胸功能，明显涉嫌违规。我国反不正当竞争法第八条第一款明确规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
进一步说，椰树椰汁的广告有打色情擦边球之嫌。广告法明确规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。反观椰树椰汁的广告，几位女性代言人都是大胸美女，尽管那些美女已不像一两年前那样袒胸露乳，但仍有些暴露，且故意突出胸部，加之使用了“白嫩丰满”“从小喝到大”等广告用语，仍然难逃低俗之嫌，让不少网友认为“不像是个正经企业、正经饮料的广告行为”，恐怕算得上是“顶污”作案吧？
对于椰树椰汁广告的虚假宣传、“顶污”作案，相关部门必须动真格给予相应重罚，而非仅仅批评整改了事。根据反不正当竞争法的规定，经营者违反规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。何况椰树椰汁广告涉嫌虚假宣传、打色情擦边球多年来屡有出现、屡批不改呢？如不重罚，椰树椰汁广告恐怕不会肉痛，仍会有失真实、品位和格调。
作为老字号企业，要以过硬质量赢得消费，取胜于市场，不能用低俗广告吸引眼球。椰树椰汁广告多年来“辣眼睛”招致质疑，恐怕也表明监管“闭眼睛”——监管不到位。据报道，早在2009年，椰树椰汁在海口公交车上印刷“木瓜饱满我丰满”等广告语，被当地工商部门认定为违规，处以1000元罚款。或许正因处罚不痛不痒，时至今日，其广告变的是年份，不变的是大胸美女及“白白嫩嫩、曲线动人”等宣传语，不断挑战法规底线。这其中有没有地方保护的因素？保护绝对不是爱而是害。
（责任编辑：武晓娟）
