近日,自媒体公号“小声比比”发文称,自媒体公号“故姐”为一个基于插线板的众投项目做宣传。“小声比比”质疑项目真实性,并称这种做法“带头拉低了行业的道德底线”。近年来,随着自媒体账号暴增,违法虚假广告也逐渐增多,带来恶劣社会影响,数量众多的自媒体广告成为违法行为的“重灾区”。（12月4日《法制日报》）
自媒体的崛起，使嗅觉敏锐的商家嗅到了商机。一个不容争议的事实，作为互联网广告全新领域，自媒体逐渐成为广大广告商的新宠，加之自媒体投放广告的覆盖面广、信息量大，互动性强、精准投放，以及制作成本低、计费方式灵活等诸多优势，越来越多的广告商愿意把推广经费花在各大自媒体平台，而自媒体运营者也借机赢得了不菲收入。
但同时，自媒体广告中存在的乱象也不容小觑，而且媒体也不止于一两次报道。比如，广告内容难识别，尤其是一些软文广告令人防不胜防；还如，虚假与否难分辨，有些数据佐证没有权威出处，且产品效果真实性无从考证；再如，出现问题难以追责，也就意味着消费者往往会遭遇纠纷之难。这些极容易促使自媒体广告沦为法外天堂。
遏制自媒体广告乱象，一则需要精准有力的监管。自媒体广告须遵循《互联网广告管理暂行办法》。而在监管层面，一方面应充分发挥好多部门联合监管优势，比如，市场监管部门应与工信、公安等部门实现强强执法，形成“一处违法被查，全网清扫整治”局面；另一方面也应充分发挥平台监管作用，强化对自媒体内容审核，对违法违规内容及时清零。
二则应着力对个人注册自媒体号的管控。比如，2018年2月16日,原国家工商总局下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》,其中要求将新媒体账户作为年度整治重点。对此，对个人个人注册自媒体号发布广告的，也有必要纳入监管视线。尤其是，一些软文广告，新媒体平台不能装聋作哑，相关警示与内容审核，及举报机制须加以完善。
三则需要网民多些守法意识。主要是基于两点，一是无论是自媒体从业者，还是自己注册自媒体号撰写软文发布广告，均须依法行事。毕竟，作为广告发布者，依旧要承担相应责任。二是当遇到自媒体伤害时，网民应该有拿起法律武器进行维权的能力与智慧。也唯有人人向网络不法行为说不，网络空间才能实现持续净化。
同样，诚如专家建言，遏制自媒体乱象以及自媒体广告乱象，最为根本是建立长效机制。比如，监管部门要建立一个实时监控违法行为的机制；建立起全社会公众的投诉举报和回应机制；建立健全违法失信黑名单,也就是信用监管机制等等。事实上，网络空间终归不是法外空间，自媒体广告唯有在法治和道德边界内行事，才不会沦为法外天堂。
（责任编辑：李焱）
