处在舆论漩涡中的碧桂园在日前召开了一场媒体会，然而，没想到，这场媒体会，不但没有让碧桂园从漩涡中爬出来，反而把媒体逼到了道德的悬崖边。
香奈儿伴手礼、2000元的车马费，公关一对一跟陪……这是碧桂园给参会媒体记者的“厚礼”，此信息在网上爆出后，瞬间引爆了朋友圈，铺天盖地的质疑都砸给了记者，以及记者背后的各大媒体。随后多家自媒体论如何搞定正确拉拢媒体的“技术文”，又再次激发公众对媒体和企业之间所谓“潜规则”的揣测。
媒体和企业，到底应该保持怎样的关系？在2016年的全国两会上，习近平总书记提出，应该构建“亲”、“清”新型政商关系。这种关系，放在媒体和企业之间一样适用。
相比较以前，企业出了事情后隐瞒事实、抗拒媒体，现在有更多企业愿意主动跟媒体接触，这的确是企业的一大进步。对于媒体来说，回应社会关切，挖掘新闻事实是第一要务，即便是身陷舆论漩涡的企业，也应该给它一个公开向社会表达的机会。从这一点来看，碧桂园召集媒体会，媒体参加媒体会，均无可厚非。沟通，总比保安把记者拒之门外的粗暴要好得多。
但，媒体和企业之间的“亲”，应该以坦荡清白为底色，如此，才能保证这种“亲密”不会变质。
“亲清”的媒资关系需要媒体和企业双方共同努力。此次碧桂园“送礼”事件为企业正确处理媒体关系敲响了警钟。企业应真正发自内心地正视媒体的舆论监督，借用监督来修正自己，而不是出事之后，面对舆论监督，首先想到的是“金钱开道，搞定媒体”。另一方面，对媒体和记者而言，要坦荡真诚与企业接触，坚持事实第一，真实报道企业发展情况。企业有成绩，不吝赞扬；曝光问题，不畏压力。远离有偿新闻、“有偿不闻”，媒体才有公信力，要知道，社会公信力才是媒体的社会存在价值。
（责任编辑：臧梦雅）
